埃森哲：2021年网络广告行业报告（英文版）（23页）.pdf

那么广告卖家如何才能赢得信任呢?我们的参与者表示，在短期内，卖家应该在 cookie 仍然存在的情况下测试和学习识别消费者及其偏好的新方法。卖家需要利用他们目前从浏览中了解到的关于个人的所有信息来构建模型，使他们能够根据他们知道在 cookie 消失时仍然会收到的信号来创建丰富的用户配置文件。一位销售高级副总裁评论说：“我们鼓励人们在 cookie 仍然存在的时候做的是测试和学习，因为您仍然拥有经过身份验证的宇宙，我们一直在进行 Beta 测试，现在已经完全进入市场并提供无 ID 解决方案。 " 换句话说，广告销售商仍有机会测试其第一方数据的洞察力和针对性，并根据其当前启用 cookie 的分析支持分析算法，以评估其不断发展的新模型的有效性。即使只有 10% 的客户提供了卖家需要的关于他们是谁的所有信息，卖家仍然可以使用那种测试和建模练习来向后将相关信息与未经身份验证的新用户相关联