安永：“美妆”国潮升级中国制造（20页）.pdf

1、支持中国流行趋势，发展创新和认证随着中国战略意义的凸显，为满足亚洲消费者对化妆品的特殊需求和对亚洲流行文化的追崇，国际品牌纷纷推出适应中国乃至亚洲消费者的特殊版本，如推出如适应亚洲肤色的粉底液等，除在产品功能上发力，各国际大牌也不断融合中国文化，推出如春节、七夕情人节等中国特有节日限定包装产品，此外，为迎合Z世代新消费群体，各大国际品牌也在不断创新营销渠道内容平台推广以及与KOL合作。研发与生产缩短交货时间、提高灵活性和新鲜度受到进出口贸易监管、订单数量、生产节奏等多方面制约，很多国际大牌早已意识到中国制造的重要性。相比进口，在中国工厂制造存货周转天数更少，存货周转更灵活，对起订量和货期的要求

2、更加宽松，最大程度缩短交货时间使品牌能够第一时间对各渠道补货爆款产品。其次，随着成份党、有机爱好者等一些列新兴化妆品消费群体的出现，对产品新鲜度的要求变高，像液体面膜、玻尿酸原液这类产品，保质期相对较短，国内生产可以缩短物流时间，避免繁复的进口报关报检流程，使消费者获得最优保质期和新鲜度的产品。降低运营成本，提升效率化妆品从生产到流通进入消费市场，需要经过原材料-生产加工-包装-检验-入库-销售等多个环节。受益于中国的人口红利和产业集群发展模式，中国制造能有效降低国际品牌的运营成本。上海奉贤东方美谷、广州白云美湾等产业园已成为国际及国内各大品牌及代工厂聚集地，并培养了大量从事化妆品生产的专业人

3、才。化妆品制造行业较大的特性是产品类型多种多样，同一产品，不同色号，销量差异会很大，及时根据销售情况，调整生产策略，可以提高存货周转率，减少库存积压，从而降本增效。从物流角度，产销地相同将有效提高供应链周转效率，避免国际物流滞后性，减少运输成本。从营销角度，更短的交货周期能使品牌更能够即时迅速把握营销推广信息，降低营销成本。化妆品的生产淡旺季明显，受促销活动影响较大，情人节、“双十一”等活动期间常常会出现季节性产能不足的情况。同时，随着中国年轻一代消费者对小红书、抖音等内容平台的追崇，及受直播带货及各大KOL的影响，爆款产品的打造往往伴随订单量的激增且通常很难精准预测。此时，本土化自有工厂或规

4、模大、实力雄厚的OEM/ODM代工厂是国际品牌的最切实可行的解决方案。同时，得益于中国制造的研发速度优势，品牌能更及时地推出新品以应对中国消费群体对潮流趋势追逐速度。 化妆品制造业可享受研发费用加计扣除，加计扣除比例为100%。 满足条件的化妆品制造业可申请为高新技术企业，享受15%的企业所得税优惠税率。 通过成立信息技术中心，发展互联网零售业务，该信息技术中心可申请软件企业资质并享受如企业所得税“两免三减半”、软件产品增值税即征即退等优惠。 化妆品制造与销售业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售收入30%的部分准予企业所得税税前扣除(一般企业为15%)。 自2016年10月1日起，化妆品涉及的消费税政策发生两大变化：高档化妆品的消费税税率调整为15%;高档化妆品的消费税征收环节为生产环节、进口环节;对于是否属于高档化妆品的判断是基于化妆品的生产环节销售价格或者进口完税价格。 高档化妆品品牌方通常的传统营销模式是直接进口高档化妆品成品至中国国内进行销售。在“中国制造”背景下，原材料、成品等采购布局将发生变化。随着进口产品本身的变化、相关进口完税价格的变化等，企业涉及的关税、消费税及增值税相关税负情况也会随之改变。我们建议企业提前进行试算，以期在业务布局的同时评估是否存在进一步优化整体间接税税负情况的空间。