哔哩哔哩：2023文旅行业营销合作品牌通案开启B站奇遇之旅（46页）.pdf

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2、据平台46%21%33%0%20%40%60%18-2425-3030岁以上用户年龄占比用户年龄占比18-2425-3030岁以上60%40%用户性别占比用户性别占比男女B站文旅用户画像洞察数据来源：B站数据平台B站游客洞察22%21%18%0%10%20%30%新一线城市三线城市二线城市用户城市占比用户城市占比新一线城市三线城市二线城市数据来源：B站数据平台B站游客洞察音乐知识游戏娱乐动画观看习惯最关注的一级分区观看习惯最关注的IP赛道纪录片国创综艺数据来源：B站数据平台B站文旅用户热播视频B站文旅内容风向B站文旅用户热议内容B站文旅用户瞩目UP主为家乡自豪为风景赞叹哔哩哔哩国创观察者网四川

3、观察迷影社美好猎奇者官方OGV奇闻知识地方新闻为地方发声地域美食测评 景区单人行奇闻异物志文旅行业强势增长项目数据来源：艾瑞咨询2022文旅行业季度观察文旅行业大趋势垂类场景需求及人气营销形式2-3小时车程2-3天内旅游85后及90后人群更偏好为微度假人气主题精致、安全、健康为年轻人首选兴起景区、酒店备受年轻人喜爱等数字技术为文旅注入活力关键词关键词站内洞察站外洞察+终点站形成品牌认知报名、购票转化“”内容切入点“”营销创新点“”合作切入点“”活动切入点0202B站文旅行业营销解决方案种草、打卡报名、购票OGV综艺、纪录片、国创重磅活动毕业歌会、哔游之地内容共创UP 主、虚拟偶像、数字藏品品牌

4、/活动认知度、美誉度up用户参与度up第一站奇观综艺 纪录片 国创综艺B站综艺近几年内，B站深度洞察年轻人内容需求，致力于打造符合其审美偏好及人生阶段的价值内容。题材涵盖生活、旅行、恋爱、音乐、求职等各类年轻人关注的话题。文旅契合点&结合方式哔哩哔哩基于用户兴趣定制独家综艺生态线下联名活动内容植入深度打卡景区综艺主推资源凤凰到处飞项目类型：旅游美食综艺上线时间：预计2023年Q2时长：10期，每期30-40分钟节目大纲：为回馈歌迷，凤凰传奇即将在年底发布成团20周年纪念专辑！作为“民族流行风”的开创者，去到全国各地的大美乡村采风，回到滋养他们的广袤土壤中，亲身感受民族风情、美食美景与乡村新貌，

5、同时寻找创作灵感。“凤凰传奇”集合了等创新旅游元素治愈爆笑、破圈整活多首新专辑的单曲合作形式及权益剧情深度植入以品牌景区推进故事发展花式口播冠名联合logo片尾彩蛋参考节目造浪还有诗和远方诗画浙江篇纪录片B站纪录片文旅契合点&结合方式B站是国内最大的网生纪录片平台之一近几年内，B站致力于深耕原创内容，为纪录片提供健康发展的土壤原创作品上线优质作品热门题材科普类内容增长国际奖项国内奖项B站纪录片频道观众数已破主题活动还原纪录片IP联名景区主题门店门头定制剧场内容硬核讲解景区知识线上推出线下打造纪录片主推资源合作形式及权益奇食记项目类型：地方纪录片项目题材：国内首部“反美食”美食纪录片上线时间：预

6、计2023年Q4时长：6集，单集60分钟人群市场：拓展下沉市场，增加非川云贵地区城市选题比重节目大纲：探索猎“奇”，不为猎奇，只为挖掘做法与采集的新颖，搜寻中国大江南北“奇葩”美食，着重挖掘食物本身故事点。内容种草正片故事中深度植入品牌内容参考零跑汽车 去你家吃饭好么2定制主题剧场/番外品牌主题剧场渗透品牌信息及心智参考伊丽莎白雅顿-三星堆考古纪场景构建节日节点主题日活动/商业化衍生活动参考我们的国家公园寻找“真我之旅”参考番外视频：人生一串国创B站国创文旅契合点&结合方式2018年至今，B站已搭建起国创内容生态，可持续产出有活力、强共鸣、高质感的国产动画内容出品国创累计上线国创作品累计观看人