GlodaStory：2024年TikTok美区玩具和爱好细分市场趋势研究报告（20页）.pdf

1、T Ti ik kT To ok k 美美区区 6 6月月玩玩具具和和爱爱好好细分市场研究Toys and HobbiesToys and Hobbies目目录录CONTENTS0 01 1 玩具和爱好市场大盘分析0 02 2 玩具和爱好小店经营分析0 03 3 美国消费者玩具和爱好风向标0 04 4 蓝海商机发现0 01 1玩具和爱好市场大盘分析T TOOY YS SH HOOB BB BI IE ES S玩具和爱好市场大盘分析6 6 月月大大盘盘指指标标$10.18M销售额月环比+22.95%568.85K销量月环比-17.08%$17.9平均成交价月环比+48.27%1.74%市场份额月

2、环比+10.83%16.11K动销商品数月环比-7.62%3.38K动销小店数月环比-4.92%4.35K视频达人数月环比-11.45%7.61K带货视频数月环比-9.06%玩具和爱好6月的销量表现下跌，环比下降 17.08%；但销售额增长显著，环比增长 22.95%，总销售额为$10.18M，带领市场份额占比环比增加 10.83%。另外，平均成交价的提升显示出市场对于高价值商品的需求增加。表明消费者更倾向于购买质量更好、价格更高的玩具和爱好商品。在推广动作上，推广达人和带货视频数有所下滑，推广达人环比下降 11.45%，带货视频环比下降9.06%，推广达人和带货商品数量的减少可能反映出推广效

3、率的提升或市场需求的自然增长。数据来源：GlodaStoryTikTok美区领先的专业数据分析工具玩具和爱好市场大盘分析价价格格带带指指标标数据来源：GlodaStoryTikTok美区领先的专业数据分析工具6 月价格带5 月价格带 玩具和爱好行业中，$5 的动销商品数下降最多，6 月环比 5 月下降19%，TikTok 上低价小玩具市场在缩小。$30-$50的商品销售额增长最为突出，6 月销售额环比增长113%，但动销商品数没有明显增长，表示这 5 月存量的$30-$50动销商品在 6 月得到了充分推广传播，带动 6 月销售额获得大幅增长。商家们更应关注那些销售额高、推广效果好的价格区间，并

4、考虑调整价格策略以最大化销售和利润。玩具和爱好市场大盘分析细细分分市市场场表表现现数据来源：GlodaStoryTikTok美区领先的专业数据分析工具 玩具和爱好行业的细分类目中，运动与户外玩具6 月销售额环比增长 81.82%，且市场份额最高，表现出强劲的增长势头，成为玩具市场增长的主要驱动力。6 月玩具和爱好行业的子类目表现6 月运动与户外玩具类目下的子类目表现 运动与户外玩具下的细分类目中，泳池、水上和沙滩玩具市场份额最大，销售额仍保持增长；另外运动玩具6 月销售额环比增长最快，达 182.11%，美国消费者表现强劲的户外运动需求，通过把握户外运动需求增长的机遇，商家有机会在 TikTo

5、k 上赢得更大 的成功。0 02 2玩具和爱好小店经营分析T TOOY YS SH HOOB BB BI IE ES S玩具和爱好小店经营分析头头部部小小店店市市场场集集中中度度 10.7K小店数量新增小店 258 31.32%小店CR10上期前值 28.02%74.06K商品数量 上架商品 9.06K 21.83%商品CR10 上期前值 19.07%数据来源：GlodaStoryTikTok美区领先的专业数据分析工具 头头部部小小店店更更新新和和替替换换变变化化快快：玩具和爱好行业的6 月小店CR10为 31.32%（销售额 Top10 的小店销售额在行业的占比），较 5 月有略微提升，To

6、p10 小店的集中度变化不大；但值得关注的是，5 月的销售额 Top1小店在跌出 6 月已经跌出 Top10，而 5 月 Top5 小店在 6 月晋升为销售额 Top1，在 TikTok 这个新兴市场中，充满着市场竞争的激烈与不确定性。商家需要不断创新和调整策略，以适应市场的快速变化。4 4 家家新新晋晋小小店店的的崛崛起起：与 5 月相比，在 6 月的CR10小店中，有4家新晋小店成功挤进了销售额Top10的行列。不仅证明了市场的开放性和包容性，也为新进入者提供了可借鉴的成功案例。随着TikTok的新兴平台的崛起，玩具和爱好行业的小店更新迭代，竞争格局也将更加多元化。新晋小店通过创意内容营销