祈飞观察：抖音2023年行业报告户外童装市场洞察（22页）.pdf

1、户外童装市场洞察抖音2023年行业报告出品方发布时间：2023年12月11日目录CONTENTS010203行业大盘及发展趋势TOP10品类布局潜力TOP10品类细分赛道对比-中大童vs小童TOP10品类商品价格带TOP10热卖商品高增长品牌特点TOP10品牌及增长趋势TOP10品牌销售渠道及店铺占比TOP10品牌热卖品类及价格带TOP10品牌热卖单品抖音户外童装电商数据洞察抖音户外童装TOP品牌分析抖音户外童装人群消费洞察购买人数趋势客单价趋势内容兴趣偏好TOP5品类人群消费洞察TOP5品类细分赛道人群-中大童vs小童抖音户外童装电商数据洞察Part 01行业大盘及发展趋势TOP10品类布局

2、潜力TOP10品类细分赛道对比-中大童vs小童TOP10品类商品价格带TOP10热卖商品户外童装市场大盘及发展趋势：整体快速上升趋势，春夏儿童防晒服最热销，秋冬冲锋衣/羽绒服为主 市场大盘：2023年抖音户外童装市场包含儿童户外服-专业品类（如儿童冲锋衣、儿童速干裤等），以及儿童户外服-泛品类（如户外羽绒服、防风外套），整体呈上升趋势，2-5月增速较快，4月份同比增速最高，上半年销售高点在5月份；全年销售高点主要集中在9-11月，3个月销售金额（指数）占比达48.1%市场细分品类分布：春夏季节销售仍以儿童户外服为主，尤其4-6月，儿童户外服销售金额（指数）占比超80%，其中儿童皮肤衣/防晒衣为

3、主要销售品类，销售金额（指数）占比超40%，占比排名第一，其他TOP品类包括儿童速干裤、儿童运动套装、儿童冲锋衣、儿童运动裤；此外，夏季反季节销售品类以羽绒服饰/羽绒内胆品类为主，6-7月销售金额（指数）占比排名第四，8月排名上升至第三；秋冬季儿童户外服品类中以儿童冲锋衣为主，2月及8-10月销售金额（指数）占比排名第一，其他TOP品类包含儿童运动套装、儿童运动裤、儿童抓绒衣；秋冬季节儿童户外服-泛品类占比显著增加，其中1月、11月销售金额（指数）占比超过60%，2月、10月销售金额（指数）占比超过40%，TOP品类由羽绒服饰/羽绒内胆为主，销售金额（指数）占比排名第一，其他TOP品类包括外套

4、/夹克/大衣、裤子数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-11月，2022年1-11月。统计类目：童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服为专业品类，儿童户外服泛品类包含：童装/婴儿装/亲子装其他细分类目下，商品信息涵盖“户外”“功能”“防风”“防水”其中一个关键词的品类，包含童装/婴儿装/亲子装-儿童POLO衫、棉袄/棉服、外套/夹克/大衣、儿童旗袍/唐装/民族服装、裙子、马甲、羽绒服饰/羽绒内胆、连身衣/爬服/哈衣、套装、儿童牛仔、卫衣/绒衫、儿童礼服、衬衫、亲子装/亲子时装、T恤、毛衣/针织衫、裤子、校服/园服、反穿衣/罩衣等19个品类。22.7%53.9%69.7%82.9%87.9%85

5、.0%77.3%63.1%60.3%55.6%37.3%77.3%46.1%30.3%17.1%12.1%15.0%22.7%36.9%39.7%44.4%62.7%77.3%260.6%274.3%305.4%229.1%193.5%149.5%156.4%151.2%85.9%221.3%2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年1-11月抖音户外童装市场销售金额（指数）及同步增速分布儿童户外服-专业品类儿童户外服-泛品类整体同比增速单位：万TOP5品类占比YOYT

6、OP5品类占比YOYTOP5品类占比YOYTOP5品类占比YOYTOP5品类占比YOYTOP5品类占比YOYTOP5品类占比YOYTOP5品类占比YOYTOP5品类占比YOYTOP5品类占比YOYTOP5品类占比YOY羽绒服饰/羽绒内胆52.2%79.0%儿童冲锋衣23.9%199.2%儿童皮肤衣/防晒衣20.4%319.5%儿童皮肤衣/防晒衣41.7%359.3%儿童皮肤衣/防晒衣46.5%216.2%儿童皮肤衣/防晒衣46.1%243.8%儿童皮肤衣/防晒衣29.0%186.7%儿童冲锋衣31.9%136.7%儿童冲锋衣34.1%131.9%儿童冲锋衣30.9%112.0%羽绒服饰/羽绒内