2022全方位品牌模型手册（63页）.pdf

1、全方位品牌模型【超全】目 录 全方位品牌模型【超全】目 录 第一部分 品牌及品牌重塑流程第一部分 品牌及品牌重塑流程.-3-1.1 品牌的含义.-3-1.2 品牌重塑流程.-5-1.3 品牌重塑模型结构.-6-第二部分 品牌检验模型第二部分 品牌检验模型.-8-2.1 品牌检验结构模型.-8-2.2 品牌生命力模型.-9-2.3 品牌竞争力模型.-10-2.4 品牌竞争格局模型.-11-第三部分 品牌资产模型第三部分 品牌资产模型.-13-3.1 品牌资产作用模型.-13-3.2 品牌资产金字塔模型.-14-3.3 品牌资产结构模型.-15-3.4 品牌资产决策模型.-16-3.5 品牌知名度

2、层次模型.-17-3.6 品牌知名度研究模型.-18-3.7 品牌美誉度模型.-19-3.8 品牌忠诚度层次模型.-20-3.9 品牌忠诚度研究模型.-21-第四部分 品牌形象模型第四部分 品牌形象模型.-22-4.1 品牌形象结构模型.-22-4.2 品牌形象塑造模型.-22-4.3 品牌联想作用模型.-23-4.4 品牌联想结构模型.-24-4.5 品牌联想检验模型.-24-4.6 品牌联想建立模型.-25-4.7 品牌联想典型特征表.-25-第五部分 品牌个性模型第五部分 品牌个性模型.-27-5.1 品牌个性等级模型.-27-5.2 品牌个性分析模型.-28-5.3 品牌个性差异化类型

3、模型.-29-5.4 品牌个性原型分类.-30-5.5 典型品牌个性描述.-30-第六部分 品牌价值模型第六部分 品牌价值模型.-32-6.1 品牌价值模型.-32-6.2 消费者驱动力模型.-34-2-6.3 企业核心驱动力模型.-34-6.4 品牌价值分析模型.-35-第七部分 品牌定位模型第七部分 品牌定位模型.-36-7.1 品牌定位金字塔模型.-36-7.2 品牌定位结构模型.-37-7.3 品牌定位分析模型.-37-7.4 品牌定位光谱模型.-38-7.5 品牌定位方位图.-38-第八部分 品牌架构模型第八部分 品牌架构模型.-40-8.1 品牌组合模型.-40-8.2 品牌架构.

4、-40-8.3 品牌组合分析模型.-41-8.5 品牌延伸分析模型.-43-8.6 多品牌分析模型.-43-第九部分 品牌设计模型第九部分 品牌设计模型.-45-9.1 品牌设计六维模型.-45-9.2 品牌设计的重要性.-46-9.3 品牌命名的原则.-47-9.4 品牌命名策略.-47-9.5 VI 传递系统模型.-48-9.6 VI 系统结构模型.-49-第十部分 品牌塑造模型第十部分 品牌塑造模型.-50-10.1 强势品牌的含义.-50-10.2 强势品牌分析模型.-50-10.3 品牌塑造模型.-51-10.4 品牌接触点模型.-52-10.5 品牌传播工具.-53-10.6 品牌

5、化活力点模型.-54-第十一部分 品牌管理模型第十一部分 品牌管理模型.-55-11.1 品牌管理类别模型.-55-11.2 品牌管理职能.-56-11.3 品牌管理关键事项.-57-11.4 品牌管理组织架构.-57-11.5 品牌管理守则.-59-11.6 品牌管理手册结构.-60-11.7 品牌危机管理模型.-61-11.8 品牌监测模型.-61-3-第一部分 品牌及品牌重塑流程 本部分在品牌重塑中属起始篇，诠释品牌含义及界定品牌重塑流程，为品牌重塑提供结构性指导 第一部分 品牌及品牌重塑流程 本部分在品牌重塑中属起始篇，诠释品牌含义及界定品牌重塑流程，为品牌重塑提供结构性指导 1.1

6、品牌的含义 1.1 品牌的含义 口碑口碑认知认知信任信任交易交易满意满意忠诚忠诚有一定品牌认知度，”尝试一下未尝不可“一个正面形象，潜在用户转变成真正用户”我很满意“用户满意，”我唯一的选择“用户忠诚，众口称赞，相互推荐忠实用户潜在用户图 1.1 知名品牌发展历程 图 1.1 知名品牌发展历程 图图 1.1 1.1 知名品牌发展历程模型说明知名品牌发展历程模型说明 使用范围使用范围 用于阐述品牌的层级作用及品牌塑造的重要性 使用说明使用说明 仅使用于简单描述 -4-品牌最持久的含义应该是它的价值，文化和个性，它们确定了品牌的基础品牌最持久的含义应该是它的价值，文化和个性，它们确定了品牌的基础品