京东：京东跨境母婴IP打造计划方案（21页）.pdf

1、京 东 跨 境 母 婴 I P 打 造 计 划新时代育儿的“精婴买手”紧跟潮流品位高级关注国际动向前沿育儿强健意识明确目标投资准确会买会选眼力敏锐京东跨境母婴目标人群：国际京婴圈京东将打造精英妈妈圈层的国际好物阵地针对这群具有买手心智的跨境母婴人群（请替换设计LOGO）在精英妈妈的眼中，“海外原装进口”是高品质的代名词，但是由于信息不对称，从海外买买买也会引发一系列难题国外品牌众多，眼花缭乱不知道该选择哪一个想选择代购，又不知道是不是正品想买海外原装产品，快递居然要等一个月宝宝口粮马上要吃完了，一直购买的牌子居然断货每次出国旅行最后都变成囤货之旅，还要千辛万苦人肉带回聚焦妈妈们在购买海外商品时

2、遇到的难题国际京婴圈推出首档母婴直播微综艺京婴妈妈言讨会解决海外购物信息不对称的痛点,京东直播将邀请京婴妈妈买手代表，以专业买手的角度为消费者解析海淘或代购过程中一些不为人知的“内幕”，并推荐全球好物京婴妈妈言讨会【直播形式】主播每期准备5个研讨问题，提问后观众可回答“是”或“否”参与讨论，主播根据自身丰富经验和买手专业眼光发表观点和辟谣，带出参与品牌优势以及京东国际官方正品/现货速发/货量充足/足不出户/安心屯粮的特点【参与品牌】每期一个主题舰长+3个舰员品牌参与?YESNO京婴妈妈言讨会Feb.2020京东国际将以强大的平台、货品及物流保障，让宅家的妈妈们放心买遍全球官方正品现货速发货量充

3、足足不出户安心屯粮Core Idea安心宅家，国际京婴尽享全球好物预热期爆发期延续期2.24-2.252.26-2.272.28-2.29京婴妈妈官宣视频首发直播微综艺正式上线京婴买手享独家好礼京婴妈妈KOL纷纷宣布加入国际京婴圈，公布京婴妈妈买手身份，录制口播视频支援#安心宅家，尽享全球好物#，并预告直播预热期育儿女神蜜丝懂粉丝数：336w主持人佳子妈妈粉丝数：226w沈小孕粉丝数：118w超级买手潘潘粉丝数：298w孩子麻麻还是个少女粉丝数：161w杨霞-Sunny粉丝数：116w小蝌蚪妈妈粉丝数：640w站内配合1、口播视频 站内分发2、多渠道图文种草 同步预热“我是京婴妈妈，非常时期也

4、不怕宝宝断粮”“是职场精英，也是国际京婴！非常时期更需要正品保障！”国际京婴圈:足不出户，安心屯粮！“国际专业买手京婴妈妈推荐好物”微综艺京婴妈妈言讨会京东直播独家放送10位京婴主播带来国际买手第一手资讯，破解特殊时期海外购物困局互动形式：提问+辟谣特殊时期的海外购物也充满了种种谣言，主播提出5个常见的谣言作为问题，观众回答是/否参与，然后主播以专业买手身份辟谣爆发期#特殊时期如何做到安心宅家？#“只有代购的口粮才是最安全的？”辟谣，代购风险大，到货时间不确定，是否正品不确定，更有可能遇到配送污染。这个时候优质的平台才是京婴妈妈之选，京东严选国际品质大牌，保证进口货品均为官方正品。宝宝口粮品质

5、安全有保障，妈妈们可以放心选择。爆发期True or False?京婴妈妈主播强势“辟谣”为国际京婴圈品质好物打CallMore Questions：国内的进口爆款在国外也最受欢迎国外本土产品比进口的更好非常时期从海外大量囤货是最好的应对方法话题Demo爆发期直播间超级福利限时专送福利1.直播间红包雨，现金红包抢不停（价值10w）福利2.专属大额优惠券，全场通用（满399-50）福利3.互动有惊喜大礼，直播间礼品大放送（超值京婴大礼包，每个品牌出一个sku作为赠品）10位主播接力上阵，达到霸屏级传播效果爆发期2.262.27第一场第二场第三场第四场第五场第一场第二场第三场第四场第五场12:00

6、14:0014:0016:0016:0018:0018:0020:0020:0022:00明宝儿er隔壁大表哥Crystal果果whh美美哒徐菲韩小喵嘎嘎戴拉拉美妆妮子猫小蕾6184110.7w105.2w98.3w95.4w91.9w91.9w77.4w75.7w73.5w72.3w*具体人选及排布顺序会根据实际主播档期略有调整站内配合各直播点位 首焦露出亮点内容制作 二次传播（京东直播首页、京东直播渠道首焦、发现渠道首焦）（京东快报，发现好货，排行榜，会买专辑）京婴妈妈言