哔哩哔哩：哔哩哔哩品牌新品营销解决方案（17页）.pdf

1、1.2020 哔哩哔哩 品牌新品营销 解决方案2.0.2.B站新品日首更 品牌新品迅速引爆B 站社区宝马新车发布资生堂新品发布荣耀新机发布明星主播 强势种草云游直播 创意体验官方发布TOP话题#B站新品日#新品营销持续升级贴合品牌需求 强化新品体验 建立持续运营粉丝沉淀数据服务资源形式新品造势互动能力4.直播惊喜B站新品日互动：新品橱窗-从展示到电商直播链路全面升级定制icon入口可切换（指定时间）呈现新品详情定制新品页面唤起电商平台商品信息展示DEMO唤起电商平台（淘宝/京东）参考天选时刻直播连麦B站新品日互动：直播连麦&天选时刻-新品直播多样互动创意承载一键参与并关注弹幕口令：强悍宅家投喂

2、：给大佬递茶X1投喂：关注主播08：45新品直播间创新互动|品牌-品牌/品牌-UP主|新品直播弹幕抽奖|皮肤/文案/奖品品牌定制|DEMO参考新品集能红包雨今日已累计10000能量恭喜获奖姓名：电话：B站新品日互动：新品专题页定制互动-聚焦/延续品牌上新热度DEMO参考爆发型互动聚集人气|可定制红包样式/时段|持续型互动延展话题|可定制集能样式每日聚能全站聚利7.B站新品日资源/沉淀：上新全链路资源升级 助力新品渗透B 站用户DEMO参考联动霸屏新品超级曝光|开屏+首焦|新品日专属特惠|二次缘新品人群追投|商业营销人群|直播观看/互动人群|联合投稿企业专车号增粉|沉淀品牌人群|8.B站新品日数

3、据：营销复盘-B 站新品日更丰富数据维度服务新品日数据复盘商业流量曝光商单视频播放/互动品牌发酵社区热度品牌人群专属洞察9.聚焦新品场景强关联行业提供哔哩哔哩品类上新整合解决方案B站新品日 核心目标品类如有更多品类上新需求 可定制沟通品牌上新解决方案新品造势汽车/3C日化/美妆食品/饮料汽车/3C日化/美妆食品/饮料汽车/3CXB站新品日：将B站有趣的灵魂 融入品牌庄重的新品阵地新品发布会年轻群体沉淀平台品牌呈现品牌性 展示资源直播 高效引流资源品牌 直播官方阵地内容赋能 发布会创意社区发酵 年轻化解读一键关注-年轻力融入-品牌力呈现-新品核心展现-高清画质皮肤定制人气互动品牌道具汽车/3C日

4、化/美妆食品/饮料汽车/3CXB站新品日：品牌线上新品发布会 事件型整合营销解决方案圈层渗透 直播预热-汽车频道/数码频道预热引流新品发布会线上直播 Big Day热度延续-直播频道品牌曝光 极致呈现-联动霸屏-开屏-首焦-联动霸屏（首刷）线上直播 官方阵地内容助力 直播赋能明星主持 直播造势UP主解读 创意形式-UP主测评 开箱视频-二次缘 人群追投预算配比建议10%预算配比建议70%预算配比建议20%社区发酵 话题延续品牌新品定制专题页 全程承载新车/新机信息（收集新车Leads/跳转电商平台）品牌增粉 沉淀人群-一键关注企业专车号-联合投稿汽车/3C日化/美妆食品/饮料日化/美妆XB站新

5、品日：借势B站独特社区生态 实现品牌新品的种草拉新新客捕获直播话题花式种草B站未来平台完善直播链路独有内容模式汽车/3C日化/美妆食品/饮料日化/美妆XB站新品日：品牌新品爆款打造 种草型整合营销解决方案人群触达 建立认知社区结合 多样方式 新品深度种草人群沉淀 持续运营品牌曝光 新品展示-联动霸屏-开屏-首焦原生曝光 精细触达-原生信息流-大视窗-频道页预算配比建议30%预算配比建议60%预算配比建议10%直播+UP主+IP+品牌新品定制专题页 全程承载新品信息（可跳转电商平台）营销人群 持续触达-二次缘 人群追投企业专车号 沉淀新客-联合投稿 主播公域流量转换新品橱窗直播互动话题定制通链路

6、玩直播造话题商单视频新品短代吸粉丝强种草平台IP平台活动强吸粉大事件明星事件汽车/3C日化/美妆食品/饮料食品/饮料 上新诉求：内容/IP/明星 是行业不变的营销主题 并贯之始终IP场景互动话题借 由 内 容实 现 破 圈汽车/3C日化/美妆食品/饮料食品/饮料XB站新品日：以IP/活动/话题为核心的 内容营销解决方案内容先行（粉丝规模/明星量级/创意能力）新品日 B站站内承接承接内容话题-专题页承接 实现互动功能-直播承接 打通线上链路-资源承接 定制整合优惠-商单承接 延