无限小红书数码行业新解读.pdf

1、潮力无限小红书数码行业新解读01小红书电商潮流数码新赛道开播商家数2.2X买手直播3.24X618店播22.11X品效合一电商新赛道数据来源范围：数码行业类目行业痛点小红书电商咋做？数码类产品只能卖配置？找不到新品的经营阵地？电商销售在消耗品牌力？卖的掉产品但是口碑沉淀不下来？02要经营不是“卖货”建账号 发笔记创作要与用户互动开店播/商笔 稳经营落地好种草和预热找买手 做增量多场域做经营布局010203小红书经营核心3件事建账号 发笔记创作要与用户互动开店播 稳经营多场域做经营布局开店播/商笔 稳经营落地好种草和预热01小红书经营核心3件事建账号 发笔记创作要与用户互动开店播/商笔 稳经营落

2、地好种草和预热找买手 做增量多场域做经营布局02小红书经营核心3件事品牌旗舰店直播商品笔记打造全网潮流数码“旗舰店”用“乐观态度”传递美好生活方式”实现自然化的好物分享商业化效果广告提效片场式场景与角色设定促销玩法01020403建账号 发笔记创作要与用户互动找买手 做增量开店播/商笔 稳经营落地好种草和预热多场域做经营布局03打爆单品垂类达人小红书经营核心3件事转变成经营场的有效路径电商推广持续规模化放大电商流量长线店铺直播群聊私域运营商品笔记 边种边买头部买手 高点脉冲买手矩阵 蚂蚁雄兵流量放大 突破天花板冲击百万声量引爆商家入局经营进阶更多经营可能0-11-1010-10003平台助力经

3、营爆发百万新品精准合作买手千万店铺开启品牌直播盘点特色新品供给种草买手打爆/买手专场品牌特色直播千万店铺新品运营高效路径开启简单经营之路Brand REDay 品牌当红日商城feeds banner直播间banner搜索onebox商搜火焰词推荐页wowcard开屏平台S级重磅资源，千万级曝光，助推品牌新品爆发RED Arrival新品橱窗支持新品 X 买手支持品牌直播百万新品计划品牌当红日 x STANCE x 文俊辉代言人联名礼盒全网首发品牌直播首战狂卖100W，礼盒爆卖1630+件KOL直播预热笔记（至少5条）官方小红书账号发布联合传播海报活动相关营销动作，带品牌当红日联动规范（包括但不

4、限于线下活动、直播、social传播、视频/TVC等）站内资源单品牌定制营销会场开屏（视排期而定）推荐页wowcard商城feeds banner直播间banner商搜火焰间品牌定制营销会场品牌搜索onebox产品品牌直播 联合传播支撑百万成交的货值（去退后）小红书渠道首发或其他专利利益点直播预热笔记（至少1条）必须呈现优质品牌店播面貌 店播直播爆发100万（店播场要有营销亮点：艺人/买手进店、独家联名货品、线下联动大事件等）品牌PK前配合品牌当红日品牌权益品牌联动投入04买手赋能更具价值感的买手更多增量GMV年轻人喜欢的数码买手专业评测买手运动户外买手04优秀案例新品配合店播直播，打响宝藏品

5、牌生意唯卓仕品牌2024年站内GMV突破400 万头部买手合作配合差异化选品，带动转化爆发起量阶段商品笔记初步试水爆发阶段新品上线+店播打造高峰店铺直播商品笔记其他25万+店铺单月GMV180万+店铺单月GMV起量阶段月均爆发阶段月均商品笔记其他40%+90%+店铺直播商品笔记其他50%+核心款单品GMV贡献90%+新品镜头GMV贡献1000元+店铺客单价新品+店播日销破百万搜索+商品笔记成交占比90%+未开播品牌店播日播18h/天买手开启闭环探索，店铺直播稳生意地盘，买手直播+直播玩法创新迎来大促爆发中国第一台全自动洗衣机制造者“全心全意小天鹅”小天鹅品牌2024年上半年站内GMV突破160

6、0万买手直播快速冷启店铺直播稳定经营买手直播+直播间玩法创新全域经营促转化80万+店铺单月GMV9000+店铺客单价买手直播探索3个团购型买手首次尝试起量阶段月均起量阶段去年双11买手直播开启闭环探索成长阶段店播直播稳生意底盘爆发阶段买手直播+直播玩法创新销量跃迁买手直播店铺直播其他180万+店铺单月GMV500万+店铺单月GMV成长阶段月均爆发阶段月均破百万 520单日店播70%+小乌梅套装贡献50%+小乌梅2.0系列GMV贡献品牌店播日播12h/天头腰部买手专场618官方