正在迸发的生命力小红书运动户外行业IP新风向.pdf

1、?IP?Sports Outdoor Summer Summit Date/?.?4?IP?运动外赛道50+业品牌落地品牌合作120+营销战役全域媒体合作500+媒体报道辐射平台运动外2垂类亿+?2?“是旷野”唤醒对外的向往?“随地动”与运动成为活?IP?是装备也是穿搭相伴到进阶贯穿赛场和常是装备也是穿搭?硬核装备，City不City？CitywalkCityrideCityeatCitydrinkNIKE x 怎么舒服怎么来New Balance x 复古骑派对MLB x 灵感Tee台HOKA x 在你身边bar潮新表达，就在红薯地！?SALOMON x 时髦野路FILA x 球钱经典回潮a

2、didas TERREX x 探野装备间SKECHERS x 撒野新搭相伴到进阶?321?NB?K进阶跑，冲击赛事adidas x 开跑就是拉松PUMA x 开年我就这么跑特步 x 轻松跑出New Balance x 跑出你的主场全漫跑，记录常?On昂跑 x 起漫跑夏SAUCONY x 搭个向导撑你上道李宁 x 跑到花开BROOKS x 21天跑不停挑战贯穿赛场和常?点?街头赛，友谊开战?步?占领上海地标感受落余晖打卡世纪公园感受第缕晨曦初登果岭挥出第杆好友组局对垒场球赛专业赛，直击现场CBA?CrossFit?CBA球迷专属观赛团欧洲杯赛况竞猜CROSSFIT全球总决赛越野跑赛事直播品牌形象

3、认知?Awareness群渗透?Audience内容积累?UGC碑激发?Reputation?AURA?A13?%16?%品牌和运动焕活重合群渗透占提升品牌和绅运动重合群?渗透占提升群渗透运动训练营?X?FILAA1300%TOP?1阿迪德训鞋站内搜索?环增达投放期德训鞋?品类保持我的穿搭公式?X?adidas品牌形象认知U3W+450?%投稿量超活动期间话题浏览量?超业均值是藏不住?X?NIKE内容积累R300?%TOP5活动后品牌词云?越野跑鞋赛道空降碑激发外集结计划?X?lululemon越野环提升近?24年红书运动外营销IP能图谱美说慢节外节雪节家运动会路活节趋势运动#?骑#?滑板#?

4、球#?跑步专业运动#?尔夫#?篮球#?球#?拉松轻量外#?露营#?路亚#?公园#?徒步硬核外#?登#?越野跑#?滑雪#?硬核外?24年红书运动外营销IP能图谱占位趋势，先步?趋势内容场#跑步#骑#球#滑板数据洞研，定位趋势运动先锋扩散，内容抢先占位平台官引导明星及KOL，点先锋共创转化品牌潜活跃?运动体验场运动x社交体验专属线下体验课堂趋势运动?专业运动?价值内容养成好感，与品牌双向奔赴群资产搜索浏览跟练进阶运动类占位#开跑就是拉松 2亿+浏览#跑步打卡4亿+浏览拉松跟练功能性活动：线聚合品牌PGC矩阵：内容承接赛事品牌有赛事影响放营地联动品牌共建期运动营地品牌PGC矩阵搭建?内容资产#尔夫#

5、球#篮球#拉松KOL+KOC跟练矩阵专项运动爱好明星体育明星品牌教练：明星&KOL品牌专属运动课程轻量外?户外运动社群1000+好感营造#徒步#路亚#露营#公园落地品牌户外体验牵引户户外向往引领外向往，成为对品牌的期待?80%红书运动户外兴趣群年同增速超品牌户外营地城市户外集市耦合场景，丝滑种草?格种草共建品牌装备间户外穿搭公式共创UrbancoreYOY+64782%GorpcoreYOY+322%硬核外?核群赋能品牌营销 价值赋能程序营销聚合阵地聚拢，营销复利热点主题/多元品类硬核外营销智地圈层渗透硬核外群?全年经营阵地强化#越野跑#重装徒步#攀岩#滑雪线建设硬核户外第智阵地?,?IP红书商业营销中总经理?美奈