跃动万象小红书运动户外行业趋势分享.pdf

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2、?数据来源：红书数据中台，最新披露数据?3亿活50%线城市70%90后?热?Human?to?Human数据来源：红书数据中台，最新披露数据UGC90%博主同增速100%+分享者1亿兴趣2亿+潮流买运动常专业外健塑形都市领2024?数据来源：红书数据中台；?2023.01.01-2024.06.31（年同）?45%?搜索增健30%?搜索增篮球80%?搜索增跑步230%?阅读增翼130%?阅读增街头滑板130%?搜索增球85%?搜索增球?18?数据来源：红书数据中台；2023.01.01-2024.06.31 6000W1600W平健房?浏览量?赴gym请罪?浏览量室内健3.6亿279W滑板记?

3、浏览量硬拉地球?浏览量热练街头1.2亿4000W城市漫跑计划?浏览量?路跑进春天?浏览量燃情跑道12亿2760W球我最熟?浏览量?瘾是球的?浏览量玩转球场12亿8490W城市骑计划浏览量?上海骑浏览量穿城野?数据来源：红书数据中台；2023.01.01-2024.06.31#登YTD搜索同+150%#潜#骑硬核外+120%Y24搜索同+130%Y24搜索同+105%Y24搜索同#露营在外YTD搜索同+60%+80%Y24搜索同#逛公园#划艇+65%Y24搜索同+88%Y24搜索同2024?外拓内?延装备需求打开垂直类进阶赛事化蓬勃类多元化受众泛化场景社交化穿搭潮流化?+?证2024红书运动外趋

4、势运动外五年度关键词?凝练万千声TRENDS赛?势?进?击联?结?野?潮?Keyword?线上观赛YOY搜索同?+260%搜搜去哪报名20W+?篇参赛指南数据来源：红书数据中台；2023.01.01-2024.06.31 上开赛看看哪个适合我12W+?篇装备攻略买装备前必须分享5W+?篇现场英姿现场帅照这次破纪录！1W+?篇奖牌晒照赛后获奖线下参赛以拉松举例，备赛参赛相关笔记占超过40%Keyword?数据来源：红书数据中台；2023.01.01-2024.06.31 外装备间健包有什么相关笔记数205W篇新增笔记数年同+5倍相关笔记数175W篇新增笔记数+1.5倍运动外装备乘，专业度进步打开

5、外装备运动装备24年进阶运动式热图深潜划艇双板滑雪crossfit普拉提攻防箭竞速跑单板滑雪术蹦极阴瑜伽哈他瑜伽翼装温瑜伽HIIT流瑜伽重装登/重装越野跑搜索量增速有曝光笔记增速多元运动成，奔赴更进阶的运动场?4W+#运动搭相关搜索增速年同+13倍找搭找社团找群聊以运动粘合社交，在红书找到“搭”Keyword?迎新跑外影像周笔记投稿记录镜头的野之美在城市中跑出条型路线30W+互动4W+?Keyword?25W次笔记被看过被阅读2800W次#在位?，在外#美照更有杀伤的是命新兴外160亿150亿100亿70亿众外成为主流徒步露营骑滑雪笔记点击量众外向众笔记点击量增速登溯溪攀岩路亚越野跑340%305%250%135%290%205%250%305%495%攀冰划艇探洞翼笔记点击量增速磅礴Keyword?冲锋?冲出外瑜伽裤?出健房以常为T台，出不样的Runway运动外活家时装周+125倍活动期间笔记环?多元化的趋势、多元化的、多元化的品牌?Date/?.?Sports Outdoor Summer Summit