淘天研究：2025闲鱼谷子趋势报告.pdf

1、报告2025闲鱼GOODS TREND REPORT镭射票谷子趋势色纸立牌 吧唧 相卡“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、立牌、色纸等轻量化、易携带、材质不算昂贵的周边装饰品。谷子按IP来源分类，主要有日本IP和中国IP衍生而来的周边商品，在本报告中简称为日谷和国谷。谷子进入中国市场初期，市面上产品以日谷为主。受国产IP崛起、本土谷子产业链发展等因素驱动，国谷市场全面爆发。当下，三大趋势正在重塑谷子经济格局：谷子交易额创历史新高，国谷交易额反超日谷；国产游戏IP强势突围，销量力压日谷顶流；国风元素成为现象级增长点，哪

2、吒、非人哉跃升谷圈黑马。2025闲鱼谷子趋势报告01导语2024年，闲鱼谷子消费进入爆发期，年交易额同比激增105%。进入今年一季度，谷子交易额刷新历史峰值，国谷成为最活跃的谷子市场。今年一季度谷子交易创历史新高，国谷交易额大幅反超日谷2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q32024Q42025Q1国谷交易额日谷交易额2025闲鱼谷子趋势报告02吧唧立牌色纸相卡谷子举例1、数据维度：闲鱼平台2023年-2025年第一季度谷子交易情况2、谷子按IP来源分类，主要有日本IP和中国IP衍生而来的周边商品，此处简称日谷和国谷。国产游戏谷强势崛起，恋与深空第五

3、人格力压日谷顶流登顶中国日本国别分类注：IP销量榜根据各IP在闲鱼平台的谷子订单量排名得出，数据维度为2023全年、2024全年及2025年第一季度排名排球少年蓝色监狱咒术回战光与夜之恋恋与深空明日方舟第五人格名侦探柯南原神文豪野犬恋与制作人崩坏：星穹铁道未定事件簿时空中的绘旅人盗墓笔记火影忍者代号鸢初音未来崩坏3银魂1234567891011121314151617181920排名变化2024年谷圈IP销量榜IP分类排名恋与深空第五人格排球少年名侦探柯南明日方舟光与夜之恋非人哉咒术回战崩坏：星穹铁道蓝色监狱原神文豪野犬未定事件簿时空中的绘旅人家庭教师银魂恋与制作人鬼灭之刃火影忍者世界之外12

4、34567891011121314151617181920排名变化2025年谷圈IP销量榜IP-+3+7-2+70-+6+1-6+1-4+4-9-6+2+11+4-3-7+3+4+5-2+4+1-2+17-5+3-8-2-2-+6+4-6+4-3+72025闲鱼谷子趋势报告03分类游戏IP虚拟偶像IP动漫IP小说IP谷圈刮起国潮旋风，今年一季度国风谷子销量暴涨167%非人哉哪吒盗墓笔记代号鸢魔道祖师天官赐福有兽焉狐妖小红娘斗罗大陆龙族数据维度：闲鱼平台2025年第一季度同比2024年第一季度国风谷子成交情况2025闲鱼谷子趋势报告04国风谷子IP排名销量热度国别同比涨幅1003.5%2346.

5、2%62.4%11.5%78.9%-7.8%660.4%431.2%361.4%272.6%12345678910春节档电影哪吒2现象级破圈，哪吒IP销量同比激增2346.2%。国漫非人哉因中式美学新谷圈粉，2025年第一季度销量同比涨幅1003.5%。吧唧占谷子销量六成以上，明信片、色纸、相卡等纸制品热度上涨2025闲鱼谷子趋势报告051、数据维度：闲鱼平台2025年第一季度VS 2024年全年谷子品类成交占比。“”代表该品类在2025年第一季度的成交占比上涨；2、吧唧：指“徽章”，一般由马口铁制成；3、色纸：印有动漫/游戏角色插画的硬纸板，常用于签名收藏或墙面装饰；4、相卡：类似照片质感的

6、方形小卡片，一般印有角色特写或经典场景画面；5、透卡：PVC/亚克力材质的半透光卡片，拍照时作为创意元素，可以自己DIY背景；6、镭射票：镭射工艺制作而成的纸制品，光线照射时会产生特殊视觉效果2025年闲鱼谷子品类成交情况2025年闲鱼纸制品谷子成交情况020%40%60%80%100%其他亚克力制品纸制品吧唧镭射票相卡透卡拍立得色纸明信片7%12%16%27%20%18%5%12%19%64%女性越来越爱买谷子了，05后是谷子消费增速最快的群体2025闲鱼谷子趋势报告060