庶正康讯：2025她营养 · 童健康——营养健康市场新趋势报告（11页）.pdf

1、1她营养 童健康营养健康市场新趋势2025年7月16日 上海 2“她”营养“童”健康3问题一：维生素D3是如何被发现的?问题二：维生素D3对身体有什么作用？问题三：维生素D3缺了会有什么危害？问题四：如何判断身体是否需要补充？问题五：应该如何选择对的维生素D3产品？保健食品广告审查发布标准研究 工商总局广告司保健行业企业信用评价指标体系 国家商务部保健食品行业现状调查 国务院法制办、SFDA保健食品信用等级分类管理办法 SFDA保化监管司我国保健食品广告现状分析 SFDA稽查局 我国直销发展状况研究 国家商务部市场秩序司北京市保健食品行业现状分析 北京市工信局广西保健食品产业规划广西药监局广西

2、保健食品监管办法研究 广西药监局保健食品准入管理制度改革政策评估 参与国家行政学院课题组20012025“庶正”曾是古代的官职，其名称早已不用，但作为词汇流传至今是因为在诗经中的引用，意为“众官之长也”，乃居于首位之寓意。以“庶正康讯”作为公司的名号，蕴涵了创业者励志成为营养健康产业首席市场智库的理想，同时表现了务实、创新、精益求精的企业文化品格。专注于营养健康产业的智库型公共服务平台SINCE 2001第一个20年：产业研究、产品准入、行业舆论。第二个20年：营养立法、市场重构、引领世界。工具1：一个整体市场市场监管总局备案或审批，分别是保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉特殊食品

3、普通食品个人物品除特殊食品（含保健食品）外的其他食品，包括营养强化食品、功能食品跨境平台可购买到的产品，按个人自用进境物品监管，澳洲的营养产品属于（补充）药品基于产品教育引导消费者自主选择，产品特征是安全、好吃、好看、便携带、个性化、接近生活消费品通过营养干预的方式，降低疾病发生风险、促进病体康复、提升生命活力和质量改善健康的解决方案，基于临床营养学理论、循证营养数据支撑，由专业人士给予个性化的产品组建议专业化营养健康产品非一般食品，其行政属性是食品，而商业属性归于健康产业。作为专业化的消费品，存在两个发力方向。其既有广阔的发展空间，也造成了管理和营销上的不确定性。存在两个延展方向，营养健康产

4、品之外的大健康产品也是这个特点消费体验循证数据快(客单价)(复购率)专 工具2：两个市场属性1.0 神秘化 精准营养（个性化方案）依靠科技支撑，直接面对健康问题提供解决方案，效果可以客观评价人：全人群、个性化（专业决策）货：价实、科学依据充分、数据佐证（期待大家贡献实例）场：医院、药店、专业电商3.0 科学化循证研究依托科普宣传和消费场景，促进日常补充，改善饮食营养均衡水平人：健康人、亚健康人、年轻人货：价平、高颜值、融入科学概念营养软糖、功能零食、固体饮料等场：电商、社群、药店、商超“伟大发现！”编造故事和市场概念，利用信息不对称塑造“神药”、包治百病人：病人、老年人货：价高、批文、技术含量

5、低851、红桃K、蚁力神、某白金场：药店、会销、直销由于保健品在诞生之初定位在药品和食品中间地带，导致了认知上的摇摆和模糊，结果是从“神药”起步之后，却一直没有找到终点。美国膳食补充剂和日本的功能（标示）食品也出现了发展趋缓的困难。2.0 生活化 1986202320102024 工具3：三个发展阶段支撑于教育支撑于教育贡献于健康贡献于健康提升于科技提升于科技来源于天然来源于天然原料来源于植物、动物、微生物等天然物质资源，原形使用或给予初步的加工利用提取、发酵、合生生物学的技术，对生物活性成分开展富集、提纯和增效处理借助营养知识普及、产品功能声称、营养管理等一系列行动，提高国民营养素养通过产业

6、发展，让健康人的人更健康、亚健康的人恢复健康、疾患人群加快康复 工具4：四个产业特征来源于天然提升于科技成熟于教育贡献于健康生命除了父母给我们的完美躯体外，还有一个更加庞大的微生物群，且与健康息息相关。一个人大约有1万亿个细胞，而共生的细菌数量却高达10万亿个。维持微生态平衡上世纪90年代在瑞士科学家签署的萨斯费城宣言称：科学证据显示，抗氧化剂在维持健康和预防疾病方面扮演了举足轻重的角色。营养是生命的物质基础，均衡营养是健康的物质基础。然而，正常饮食无法避免出现“隐形饥饿”，