12--阚夕国--企业品牌战略与经营创新-.pdf

1、 阚夕国中国杭州企业品牌战略与经营创新国家战略及行业现状01土壤改良提质增效品质农业从宏观视角看行业发展123土壤保护是全球关注热点和趋势积极研究土壤污染治理技术等土壤改良技术，提升农产品品质，政府采取优惠政策积极推广这些技术。日本世界上最重视土壤保护、并在土壤保护中投入资金最多的国家。美国早在2008年发布了英国土壤战略草案征询意见稿，着重改善土壤肥力与土壤的可持续利用。英国有专门的农业土壤保护法，规定每年对土壤营养物质进行精确测量。德国中国土壤保护势在必行 我国土壤问题亦非常严重，国家短时间推出大量保护土壤的法律法规，土壤改良已成为政府重点关注话题。自2016年起，国家陆续推出土十条，10

2、亿亩高标准农田建设方案和1万亿斤粮食产能计划。化肥减量化行动方案添加标题添加标题乡村振兴重点工作部署化肥使用量零增长行动方案2015年，农业部下发到2020年化肥使用量零增长行动方案，提出提质增效转方式的工作主线，大力推进化肥减量增效。2022年，农业农村部印发到2025年化肥减量化行动方案，指出推进化肥减量化是全方位夯实粮食安全的根基，是加快农业全面绿色转型的必然要求，也是保障农产品质量安全的重要举措。2023年，农业农村部提出农业农村部关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见，再次提到推进化肥农药减量增效，实施化肥减量化行动，建设施肥新技术、新产品、新机具集成配

3、套样板区。减肥增效战略持续推动生活水平提高和食品消费升级，推动供给端农产品品质提升和种植结构优化，促使农业生产的投入提高，能够提升作物产量和品质，更加高效绿色、营养更全面的增效农资产品将迎来更大的市场发展空间。消费升级，推动农产品品质提升双碳战略持续推进，化肥行业规模和集中度行业发展趋势：随着国家双碳战略的推进和安全环保形势的趋严，复合肥行业洗牌速度加快，中小落后产能加速退出市场，行业集中度进一步提高双碳，即碳达峰与碳中和的简称。2030年前“碳达峰”和2060年“碳中和”的目标明确了我国绿色低碳发展的时间表和路线图。2021年7月，全国碳市场正式开市；2021年10月，关于完整准确全面贯彻新

4、发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见以及2030年前碳达峰行动方案，重点领域和行业的配套政策也将陆续出台。行业竞争加剧，倒逼农资企业不断加速变革 2018年开始，农资企业开始出现倒闭潮 2019疫情到现在，下游农资经销商大量亏损云图品牌战略02云图品牌战略云图品牌战略提质增效改土养地品质农业践行国家农业提质增效战略 打造行业领导品牌签约奥运冠军代言人,嘉施利冠军品质由冠军见证嘉施利6大全营养增效技术增效增收益 就选嘉施利践行国家土壤改良修复战略打造土壤综合调养专用品牌推出土壤综合调养系列产品推出土壤综合调养系列产品包括土壤调理剂、锌工铵、含有机质肥料等2023年云图控股共生产销售了近30万吨具有

5、盐碱地改良功能的产品，包括锌工铵、土壤调理剂、含有机质肥料等，应用面积达600万亩左右，对减少和抑制盐渍化土壤的发生，改良已有盐碱地起到了积极作用。持续向全行业推广养土种植理念培育更多养土种植达人通过IP形象向社会推广养土种植理念秉持“土好人富足，一起用桂湖的”的品牌主张，致力于培育更多桂湖养土种植达人，持续向全行业推广养土种植理念通过IP形象桂湖土地公，持续推广土壤-调、养、护、亲理念，有效提升公众对养土种植理念的认识和接受度，进而推动全行业的养土种植发展。成为全球领先的品质农业领导品牌 成为高端经作品质提升的代表SOUPRO 品牌目标5+absorption NPS氮长效吸收技术 EPS磷

6、高效吸收技术 DKS钾双效吸收技术 PAS养分转运吸收技术 Auto-pH酸碱平衡吸收技术 5大高效吸收技术 5大高效吸收技术云图经营创新03养分供应商：资源型产品让利渠道商及消费者品质供应商：科技型产品推动新型肥料使用增效增收云图控股两大核心战略云图新型肥料战略=增效肥+特肥2019年率先在行业提出增效肥概念云图增效肥发展概况近年来，云图控股与全国农业技术推广服务中心、四川大学、华中农业大学、中国磷复肥工业协会、中国农业生产资料流通协会、中国氮肥工业协会、中国东盟农资商会、