【国盛证券】社会服务：春节出游符合预期，消费市场活力持续-250211（3页）.pdf

1、证券研究报告|行业点评 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 gszqdatemark 社会服务社会服务 春节春节出游符合预期，消费市场活力持续出游符合预期，消费市场活力持续 春节春节出游出游人次、花费符合预期人次、花费符合预期。1）出游数据：经文化和旅游部数据中心测算，春节假期 8 天，全国国内出游 5.01 亿人次，同比+5.9%，按可比口径较 2019 年同期+26.0%；国内出游总花费 6770.02 亿元，同比+7.0%，按可比口径较 2019 年同期+15.2%；出游人均消费 1351 元，同比+1.2%，整体符合预期。2）从出行方式来看：综合运输春运工作专班数据显示，

2、春节假期 8 天，全社会跨区域人员流动量为 23.07 亿人次，同比+6%。其中，铁路/公路/水路/民航客运量分别为 0.96/21.88/0.09/0.18 亿人次。景区热度持续，景区热度持续，海南免税表现海南免税表现较好较好，高星酒店预订高增高星酒店预订高增。1）景区：据各地官方，春节假期，天山天池景区接待游客 8.24 万人次，实现旅游经济收入 2473 万元；安徽地区黄山/九华山分别接待游客 20.6/47.2 万人次；长白山景区接待游客 7.57 万人次；按财务合并口径计算，祥源文旅接待游客 79.17 万人次/同比+62.53%，实现营收 4964 万元/同比+59.58%；宋城演

3、艺全国 12 大千古情演出 550 场，高峰期间，单日最高上演 91场、单日游客接待量 46 万人次，单日收入破 4000 万。2）海南免税：据海口海关统计，春节假期，海口海关共监管离岛免税购物金额 20.94 亿元/同比-16%，免税购物 24.05 万人次/同比-19%，人均消费 8706 元/同比+4.2%。据中新网，三亚离岛免税销售额达 14.4 亿元，今年以来截至 5日，三亚免税销售额同比+18.1%，购物人数、进店人数分别+21.9%、+13.8%。春节期间，三亚安排 5100 万元发放离岛免税购物券，cdf 三亚国际免税城、海旅免税城等均推出促销活动，政府消费券叠加免税店优惠或推

4、动免税表现较好。3）酒店：去哪儿大数据显示，2025 年春节，高星酒店整体预订量同比增长近 4 成，占比超 3 成，反超连锁和低星酒店；县城酒店预订量同比增长 4 成，年龄在 25-35 岁的旅客占县城酒店预订 4 成以上。高星酒店和县城酒店的预订高增，或系春节期间高星酒店价格较往年便宜 10%左右，同时部分年轻人返乡不住家，花式过年。返乡返乡多段游多段游、南北南北互跨互跨游游、出入境游热度延续，非遗游成新趋势出入境游热度延续，非遗游成新趋势。1）返乡多段游：由于 2025 年春节假期为 8 天长假，且可通过拼假方式形成 11天长假，返乡多段游特征延续。据中国旅游研究院，今年春节客流高峰提前整

5、整一周，各大租车平台均在 1 月 21 日-27 日迎来预订高峰；除夕/正月初一分别有 7758/8803 万人次出游，受提前出行影响，假期旅游峰值前移至正月初二，当天出游 9459 万人次，旅游花费 1384 亿元。据去哪儿，春节节中出游比例增 1 倍，节中无出行低谷。2）南北互跨游：北冰雪、南避寒的南北互跨旅游趋势延续。据同程旅行&携程，2025 年春节假期，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，其中，哈尔滨旅游预订订单同比+32%；福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等所在的“北纬 25 度旅游黄金带”深受游客欢迎，其中，汕头国内游订单同比+39%。3）出入境游

6、：据中国旅游研究院，受港澳基础市场、互免签证政策、交通便利影响，2025 年春节期间中国公民出境旅游者378.38 万人次，同比+5.2%，其中出国游客 90.76 万人次；入境游客人数343.21 万人次，同比+6.2%，其中外国游客 69.95 万人次，港澳台游客273.26 万人次。4）非遗游：2025 年春节是申遗成功后的首个春节假期，“非遗”成为假期旅游关键词。美团旅游数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比+212%，“非遗体验”搜索量+387%，“非遗手工”搜索量+790%，“春节庙会”搜索量+633%，“古城酒店”搜索量+228%，近4 成非遗搜索者为“00 后”年轻人。增