【华安证券】轻工纺服行业周报：产品质量引关注，多维升级驱动快消个护产业变革-250323（25页）.pdf

1、 敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 产品质量引关注，多维升级驱动快消个护产业变革 Table_IndNameRptType 轻工纺服轻工纺服 行业周报 Table_IndRank 行业行业评级：评级：增增 持持 报告日期：2025-3-23 Table_Chart 行业指数与沪深行业指数与沪深 300 走势比较走势比较 Table_Author 分析师：徐分析师：徐偲偲 执业证书号：S0010523120001 邮箱： 分析师：余倩莹分析师：余倩莹 执业证书号：S0010524040004 邮箱： Table_Report 相关报告相关报告 行业周报：FDA 批准 20 款 ZYN

2、 上市，尼古丁袋市场有望扩张_20240316 主要观点：主要观点：Table_Summary 周专题：周专题：产品质量引关注，多维升级驱动快消个护产业变革产品质量引关注，多维升级驱动快消个护产业变革 快消个护行业涵盖生活用纸、卫生巾、成人失禁用品等产品，是日快消个护行业涵盖生活用纸、卫生巾、成人失禁用品等产品，是日常生活中不可或缺的消费品类。常生活中不可或缺的消费品类。随着消费者健康意识的提升、生活水平的改善以及人口结构的变化，该行业正处于持续增长阶段。近年来，中国市场规模稳步扩大，但人均消费水平仍远低于欧美等发达国家，未来仍有增长空间。生活用纸：生活用纸：市场规模方面，我国生活用纸市场规模

3、持续增长，已成为千亿级别的消费品类。2002-2023 年，市场规模从 200 亿元增长至 1549 亿元，CAGR 为 10.24%，显示出稳定的增长趋势。竞争格局方面，我国市场呈现“两极分化”趋势，传统“四大家”（金红叶、恒安、维达、中顺）合计占据 30%的市场份额，集中度较低。而“新六家”及其他新兴企业通过布局原纸、大轴纸等细分领域加速扩张，市场竞争日趋激烈。相比全球市场，国外生活用纸行业高度集中，三大头部企业通常占据 80%以上市场份额，我国市场仍具提升整合空间。展望未来，生活用纸行业的未来增长将主要受到消费升级、技术创新和渠道变革的驱动。2002年-2022年，我国人均生活用纸消费量

4、从 2.23 千克增长至 8.4 千克，CAGR 为 6.86%。尽管近年来持续增长，但相较于美国（29kg）和西欧（16kg）、日本（17kg），我国人均消费水平仍有较大提升空间。卫生巾：卫生巾：市场规模方面，2017 年至 2022 年，中国卫生巾行业市场规模从 566 亿元增加至 911 亿元，CAGR 为 10%。中国卫生巾市场已进入成熟阶段，当前市场渗透率超 90%，接近发达国家水平，但人均年消费量（约 120 片）仍低于日本（180 片）。华东、华南消费力强，而中西部及农村市场渗透率偏低，正逐步释放增长潜力。市场格局方面，中国卫生巾行业呈“两超多强”格局，国际品牌（宝洁、尤妮佳）主

5、导高端市场，本土头部企业（恒安、景兴）依托渠道下沉和性价比稳固中端份额。CR4 约 36%，低于美日，细分领域中小品牌寻求差异化突破。电商渠道占比超 30%，社交媒体种草与直播带货成为重要增长点。展望未来，随着女性健康意识的提升和消费能力的增强，卫生巾的需求逐渐从基础的导渗、吸收和防漏功能，向更加多样化和高品质的方向发展，单片出厂价和终端销售价不断提升，行业将迎来进一步升级。成人失禁用品：成人失禁用品：市场规模方面，我国成人失禁用品市场起步较晚，1996 年台湾品牌“包大人”率先进入大陆，2006 年杭州可靠投产首条成人纸尿裤生产线，随后维达、尤妮佳等品牌陆续加入。目前，仍处于市场认知初期，但

6、整体规模增长迅速，2014年至 2023年，我国成人失禁用品市场规模已从45.6亿元增长至141.69亿元，CAGR达13.42%。市场格局方面，我国市场集中度较低，呈现高度分散的状态，CR3 不足 30%，CR10 低于 40%，头部企业依托品牌认知度、供应链整合及渠道优势建立领先地位，而中小厂商则凭借区域渠道和低价策略争夺市场份额。展望未来，在老龄化加速与消费升级的双重驱动下，成人失禁用品行业正从“小众市场”迈向“千亿蓝海”。成人失禁用品行业增长将主要依赖渗透率提升和产品高端化两大趋势：一方面，对比全球市场，日本成人失禁用品渗透率已达 80%，北美 6-8%-6%-4%-2%0%2%4%6