勾正数据：2018智能大屏营销价值升级（23页）.pdf

1、2018用户流量升级用户流量升级人群价值升级人群价值升级营销场景升级营销场景升级2018年智能大屏价值全面升级用户流量升级用户流量升级2018Q1，智能电视持续高速发展，保有量增长6%，激活量增长11%，保有量突破2亿大关，覆盖超6亿用户数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池 数据周期：2018年Q1季度地域分布？地域分布？数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池 数据周期：2018年Q1季度流量多分布于华东、华南地区流量多分布于华东、华南地区, ,四线城市在日均流量占比达四线城市在日均流量占比达43%43%使使OTTOTT成为品牌实施渠道下沉的重要媒介成为品牌实施渠道下沉的重要媒介分省

2、日均CPM TOP10排名省份1广东省2山东省3江苏省4河南省5浙江省6四川省7湖北省8湖南省9辽宁省10河北省流量何时开机？出现在哪？流量何时开机？出现在哪？Q1Q1日到达率近日到达率近60%60%，智能电视相比传统电视更能吸引用户，智能电视相比传统电视更能吸引用户日均消费时长达日均消费时长达311min,311min,家庭场景营销价值日益凸显家庭场景营销价值日益凸显数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池 数据周期：2018年Q1季度智能电视用户注意力已经被严重分散，分别分布在直播、点播和其他智能电视用户注意力已经被严重分散，分别分布在直播、点播和其他APPAPP数据来源：勾正数据790

3、0万智能电视数据池 数据周期：2018年Q1季度高峰时段分布渠道呈现碎片化，因此找到目标用户是营销重要一步高峰时段分布渠道呈现碎片化，因此找到目标用户是营销重要一步类型中午收看渠道点播腾讯TV直播CCTV 1点播银河奇异果直播CCTV 4(亚)直播CCTV新闻直播CCTV 6直播CCTV 3直播CCTV 5直播湖南卫视直播CCTV 8直播浙江卫视直播江苏卫视点播CIBN酷喵影视直播东方卫视直播CCTV 2直播CCTV 9直播CCTV少儿直播CCTV10点播芒果TVAPPQQ音乐类型黄金档收看渠道点播腾讯TV点播银河奇异果直播CCTV 6直播CCTV 1直播CCTV 4(亚)直播CCTV 3直播

4、湖南卫视直播东方卫视直播CCTV新闻直播CCTV 5直播CCTV 8直播北京卫视直播江苏卫视直播CCTV 7直播CCTV10点播CIBN酷喵影视直播CCTV 2直播浙江卫视直播CCTV 9直播CCTV12到达率到达率数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池 数据周期：2018年Q1季度人群价值升级人群价值升级电信、银联、勾正数据强强联合电信、银联数据强关联，助力实现用户分群营销网络行为数据OTT行为大数据六大社群亲子六大社群亲子/ /汽车汽车/ /金融金融/ /美妆美妆/ /喜剧喜剧/ /体育社群已建立体育社群已建立可直接精准运营目标群体可直接精准运营目标群体孕中-（0-12岁）孩子家庭汽车

5、需求购买者、汽车拥有者低档车/高档车数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池亲子社群亲子社群中细致划分的母婴类人群开机触媒是否一致？特性？汽车社群汽车社群中“欲购者”是否与智能电视用户契合？金融社群金融社群是怎样使用OTT的？亲子社群收视表现活跃，其中孕中、亲子社群收视表现活跃，其中孕中、S1S1段、段、S2S2段开机时间有多个峰值段开机时间有多个峰值亲子品牌可通过亲子品牌可通过OTTOTT快速精准触达亲子人群快速精准触达亲子人群数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池 数据周期：2018年3月在亲子社群中，三线及以下城市观众的粘性最高，时长在亲子社群中，三线及以下城市观众的粘性最高，时长

6、高达高达318min318min因此因此OTTOTT是亲子品牌实施渠道下沉策略的重要媒介是亲子品牌实施渠道下沉策略的重要媒介汽车强需求消费者与智能电视用户高度吻合，偏向成家有孩子的高端商务男士汽车强需求消费者与智能电视用户高度吻合，偏向成家有孩子的高端商务男士更符合更符合OTTOTT家庭营销场景家庭营销场景数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池金融群体家庭偏爱选择直播，节目类型偏好电视剧、新闻、娱乐，可进行垂直追踪金融群体家庭偏爱选择直播，节目类型偏好电视剧、新闻、娱乐，