2017年智能化(AI)与广告.pdf

1、智能化（AI）与广告农业社会人技术自然工业社会人技术技术数字社会技术技术技术观点一：观点一：人与技术的关系正发生根本变化人与技术的关系正发生根本变化传播方式的变化生活方式的变化生产方式的变化优化重构观点二：数字革命三段论观点二：数字革命三段论物的智能化人的数字化观点三：数字化将逐步弱化市场竞争观点三：数字化将逐步弱化市场竞争从技术角度从技术角度看看，传统传统广告广告业总体上处于农业社会向工业社会进化的过程中业总体上处于农业社会向工业社会进化的过程中 广告是工业社会解决信息传播的商业工具 传统广告相关的技术：眼动仪、脑电波、展示和制作技术、媒介策略分析排期技术智能化技术已经开始对广告业进行优化，

2、但从长远来看，一定对会广告业进行重智能化技术已经开始对广告业进行优化，但从长远来看，一定对会广告业进行重构，构，甚至最终导致甚至最终导致广告业的衰落和消亡广告业的衰落和消亡 拥抱智能 推动优化 直面重构智能化阶段一：对智能化阶段一：对消费者研究和媒介接触的优化消费者研究和媒介接触的优化 智能化技术同大数据相关 目前的大数据是以用户数据为主 推动大数据干净、准确、算法不断优化 对用户的描绘更加清晰（DMP）同用户需求接触更加精准、更加互动(DSP)被优化的各种市场调查、效果评估、媒介策略、媒介谈判、媒介投放执行类服务智能化阶段二智能化阶段二：对内容管理和生产不断优化：对内容管理和生产不断优化 传

3、统的广告创意和广告作品不适应大数据化的用户需求 同企业相关的内容海量化，必须建立智能化内容数据管理平台（Contents-ManagementPlatform，CMP)规模化、个性化、即时性内容生产的智能化创意表现和制作技术(ProgrammaticCreativePlatform,PCP)广告作品智能化的效果反馈分析技术(PCP)智能化阶段三智能化阶段三：广告主的数字服务化：广告主的数字服务化 物联网 营销云 数据中心 智能化运营挑战多于机会挑战多于机会 智能化技术优化替代广告初级服务 智能数据化技术冲击基于传统社会信息不对称所形成的市场研究、媒介策略执行等广告的核心商业业务 市场竞争的减弱

4、降低对广告的总体需求 企业的数字服务化使得第三方的营销传播服务更多的由企业自己主导执行礼乐崩礼乐崩坏：后营销时代坏：后营销时代 2017年，可口可乐撤销自1993年起设立的首席营销官（CMO），将广告营销、商业客户以及策略三大板块整合起来，设立首席增长官（ChiefGrowthOfficer，CGO）。2014年，星巴克设立首席数字官（ChiefDigitalOfficer,CDO），纽约市政府设立首席数字官，2015年，世界1500强企业，有6%的公司设立首席数字官，2016年，奥迪设立首席数字官。2016年，超过70%的全球首席传播官（ChiefCommunicationOffice，CCO）表示数字传播是其未来18个月的首要任务。后后营销时代营销时代 营销科学家 营销工程师 营销维修工营销营销 艺术家艺术家谢谢！谢谢！