阿里妈妈：2025阿里妈妈经营蓝宝书双11特辑（24页）.pdf

1、大咖推荐语“”RECOMMENDEDBY EXPERTS“”“”即时零售带来的新活力和AI技术升级带来的新动力对于今年双11要备战的商家来说，绝对是好消息。对于不同行业的商家来说，如何充分兑现这波红利在双11实现弯道超车？在这份阿里妈妈经营蓝宝书里，有非常详细且具备实操价值的体现。一年一度的双11是对商家的经营能力和组织能力的综合检验，也是对主战场的淘宝天猫的考验，今年初通过上线淘宝闪购并持续加大投入和创新，从而带来的四大场景流量红利，再次给所有商家获得增量增长的新机会。这份阿里妈妈经营蓝宝书详细分析了四大场景红利、淘内品牌广告和价值人群，以及典型品类的增长趋势，不仅能帮助商家在双11更好地做

2、好经营一起大卖，更是商家在淘系内进行长效经营持续增长的指引手册，值得深入学习和运用。在消费需求多元化和AI技术演进的当下，双11已不仅是促销节点，更是品牌全域经营能力的一次集中检验。手淘作为覆盖多场景的全域大消费平台，正在推动“人货场”进一步的融合重构，尤其今年双11，阿里将“即时零售”全面融入电商大盘，叠加AI技术的能力跃迁，标志着电商经营正式进入“实时响应、全域贯通”的新阶段。因此，阿里妈妈推出的这份经营蓝宝书，可以说是一份及时的双11全域增长的战略指南，其中强调的“快种快收”策略，不仅帮助商家实现种草与转化的一体化协同，还可以助力品牌完成“节点爆发到持续经营”的跨越。郑晶敏郑晶敏百联咨询

3、创始人 零售电商行业专家头部营销媒体 营销之美主编知名趋势营销专家 知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超肖明超庄帅庄帅 阿里妈妈品牌新力WIN IN NEW将品牌搜索竞争力N作为第一指标，已在9月为部分美妆商家提供覆盖投前、投中、投后全链路指导与N指标交付保障。美妆：品牌新力加码搜索竞争力，赛道洞察激发潜力势能Navigate搜索竞争力Widespread全域触达品牌新力三大度量指标：WIN=Widespread+Interact+Navigate W&I共同驱动N增长：W&l每被触发1次，激发N提升2.66+%Interact互动加深#01品牌新力为行业商家提供可衡量的品牌经营路径01品牌新力助

4、攻美妆行业商家实现赛道突围02品牌新力是什么 品牌新力（WIN）是一套衡量推广投放成效的模型，帮助品牌度量品牌建设效果。第一指标-N N=用户在被触达后主动搜索品牌的行为，由品牌词搜索次数+搜索点击次数拟合而成，与180天GMV高正相关。提升N为品牌新力的第一指标。行业/类目/赛道WIN提供品牌应用阶段投前投后投中 类目竞争赛道竞争 人群定制 创意指导品牌力诊断&策略 类目竞争 阶段复盘 保量预案 投放计划效率保障结案归因分析 before&after变化 长期经营建议 结案价值度量 投入预算货品矩阵 选择赛道 选对赌词 人群应用 创意应用 观测效果 投中反馈定目标与品牌策略 投放WIN人群与创意 指标验证品牌力提升 未来长期合作规划 价值验证&未来合作