虾皮：2025年个人护理类目选品指南（99页）.pdf

1、个人护理类个人护理类选品指南选品指南Personal Care Personal Care BibleBible202512目录目录CONTENTSCONTENTS品类概况品类概况细分类目解析细分类目解析口腔护霓理按摩及理疗设备女性护理成人纸尿裤眼部护理附录附录各站点认证要求及售卖政策各站点用户画像Private&ConfidentialPrivate&Confidential个人护理个人护理-平台市场表现平台市场表现数据维度：销售额；2025 上半年 vs 2024 上半年2025 年上半年Shopee 全平台个护品类销售额增长33%33%，其中跨境卖家增速为26%26%，跨境增长潜力仍在持

2、续释放跨境个护品类销售额跨境个护品类销售额ShopeeShopee 售额Private&Confidential24%6.466%18.327%6.317%5.836%15.623%3.629%6.635%6.3个护子类目表现：口腔护理和按摩设备市场体量大且增速快，女性个护子类目表现：口腔护理和按摩设备市场体量大且增速快，女性/眼部护理和成裤均有发展潜力眼部护理和成裤均有发展潜力客单价$年增速按摩及理疗设备：按摩及理疗设备：增速最快，高单价的按摩椅、筋膜枪、肩颈按摩仪、眼部按摩仪、头部按摩仪都很受欢迎推荐站点：越南马来西亚印尼/泰国*口腔护理：口腔护理：美白牙膏、电动牙刷体量大，消费者注重牙齿

3、清洁、防敏感和美白功效;推荐站点：菲律宾/泰国新加坡巴西女性护理：女性护理：卫生巾和清洗液的市场体量大且增速快，温和透气/敏感肌适用/天然有机/草本抑菌的薄款卫生巾备受青睐，清洗液配方突出PH 温和/植物成分/无刺激和消炎抗菌功效推荐站点：越南菲律宾/巴西印尼马来西亚1 12 23 3*泰国站点带电工具需提供TISI 认证，印尼站点若属医疗器械类产品也需提供认证，具体可参考卖家大学：泰国站点：https:/ 客单价高，适合高客单品牌卖家客单价客单价9.879%4.516%8.635%18.212%11.954%4.935%8.914%20.923%*注意：受当地政策影响，印尼目前仅能开本土店，

4、不能开跨境店*数据维度:2025 上半年vs 2024上半年台湾站点Private&Confidential 附录附录 个护细分品类机会：全品类高增长，按摩及理疗设备类机会大，可着重发力个护细分品类机会：全品类高增长，按摩及理疗设备类机会大，可着重发力P1.P1.体量中等，增长快体量中等，增长快 机会品类，蓝海市场成人纸尿裤、眼部护理等品类增长快，是机会品类，需要更多强势新品牌入局。推荐类目：成人纸尿裤、美瞳P0.P0.体量大，增长快体量大，增长快 强势品类，维持优势口腔护理、按摩及理疗设备、女性护理细分品类目前市场增速快，体量大，建议在这些高增长品类继续发力。推荐类目：牙膏、电动牙刷、按摩椅

5、、肩颈按摩仪、筋膜枪、卫生巾/护垫7*数据维度:2025 年上半年；商品交易总额（GMV）；东南亚+台湾站点+拉美Private&Confidential 附录附录 个护站点市场规模：全站处在高增长阶段，越南、泰国、印尼需求旺盛且增速快个护站点市场规模：全站处在高增长阶段，越南、泰国、印尼需求旺盛且增速快8个护品类市场规模持续扩大，各站点增速快。越南越南、泰泰国国、印尼印尼体量大，增长快，是个护卖家的首选市场。马来西亚马来西亚、菲律宾菲律宾站点体量中等，但增长速度快，是机会站点。推荐站点推荐站点*注意：受当地政策影响，印尼目前仅能开本土店，不能开跨境店*数据维度:2025 年上半年；商品交易总

6、额（GMV）；东南亚+台湾站点+拉美Private&Confidential细分类目解析-口腔护理Private&Confidential口腔护理站点表现口腔护理站点表现:印尼、印尼、台湾站点台湾站点、越南和泰国站点体量大且增速快，可重点发力、越南和泰国站点体量大且增速快，可重点发力客单价客单价$同比增速同比增速ShopeeShopee 各站点销售额表现各站点销售额表现台湾站点38%4.09%15.722%6.538%7.234%4.617%8.513%7.117%17.0Private&Confidential口腔护理细分品类表现口腔护理细分品类表现:牙膏和电动牙刷体量最大，手动牙刷牙膏和电