App Growing：快手短视频平台移动广告分析报告(13页).pdf

1、 专业的移动营销数据分析平台 2019 年快手短视频平台广告投放分析 2018 年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。根据快手 官方披露的数据，2018 年全年在快手发布作品的用户达到 1.9 亿，日均上传原创作品数达 到 1000 万+，日均点赞数突破 3 亿，而其 DAD 也达到了惊人的 1.6 亿，名列中国移动互联 网全行业月均 DAU 排名 NO.7。 基于艾瑞数据分析快手的用户群体，男性比例相对均衡，25-35 岁的用户群体占比超过 53.97% ， 山 东 ， 河 南 ， 广 东 ， 河 北 这 四 个 省 份 的 用 户 占 比 较 高 。 专业的移动

2、营销数据分析平台 鉴于其覆盖用户基数大，用户日活跃度高，形成优质的流量入口。自从 10 月份快手正式推 出营销平台以来，快手一直备受广告主青睐。 那么， 整体上快手平台广告投放呈现哪些规律？广告投放创意有哪些套路？App Growing以 2019 年（1 月 1 日-2 月 28 日）所追踪到的快手广告平台的广告投放情报，深度解析快手平 台广告情报。 一 快手平台广告投放概览 1） 游戏行业为重点广告投放主，广告数占比超 6 成 基于 App Growing 的 AI 智能及广告算法模型， 对所追踪到的快手广告情报按照行业细分， 专业的移动营销数据分析平台 进一步分析不同行业的广告数占比。在

3、统计周期内，游戏行业为该平台重点广告主，广告数 占比超过 6 成。 其次， 文化娱乐及综合电商行业的广告投放表现也较好， 名列广告投放 Top3 行业。 2） 信息流视频广告单视频时长集中在 15 秒-30 秒 在所追踪到的快手平台及抖音媒体的信息流视频广告中， 单视频时长均主要集中在 15-30 秒。 推测在快手及抖音平台广告投放中，广告主更偏向将信息流视频时长控制在 15-30 秒区间 内。 专业的移动营销数据分析平台 3） 在应用（非游戏 App）广告投放中，购物及娱乐类 App 广告占比高 分析应用（非游戏 App）各细分类型的 App 投放广告数，购物及娱乐类 App 的广告数占比

4、较高，分别为 35.2%，32.7%。可见购物类 App 及娱乐类 App 是应用类重点广告主。 专业的移动营销数据分析平台 4） 在游戏广告投放中，仙侠，传奇题材游戏投放力度高 仙侠题材游戏是快手游戏投放的重点广告主， 广告数占整体游戏广告数的 27.0%。 而传奇， 三国题材的游戏在快手平台投放也较为热门。 专业的移动营销数据分析平台 二 快手各行业信息流视频广告创意解析 那么， 快手行业的信息流视频广告投放有哪些常用套路？我们进一步解析各行业信息流视频 广告投放创意，希望能为广告主投放快手广告提供借鉴与参考。 1） 仙侠题材游戏更注重以直接的强刺激作为吸引点 专业的移动营销数据分析平台

5、专业的移动营销数据分析平台 2） 传奇题材游戏创意强调“爽”点，明星代言依然为重要的创意噱头 传奇题材的游戏的投放创意主要有以下两大创意点。 创意点一不涉及明星代言， 主要是通过 强调游戏的“爽”点，如战斗场景中的“暴击” “连杀”， “爆装备”及“装备回收”及“挂 机奖励”等。 专业的移动营销数据分析平台 创意点二则主要以明星代言为主要创意点，其中以成龙代言的系列游戏及“甄子丹” “古天 乐”等众明星代言的贪玩系游戏为重点广告主。而贪玩系传奇由于新增了“甄子丹”为代言 人，近期投放创意点主要围绕“别再玩假传奇，认准“甄传奇”这个创意点。 3） 金融借贷类信息流视频广告常用套路盘点 金融借贷类

6、信息流视频广告常用以下四个创意点引出对应的产品， 而在带出该借贷产品的介 绍时，主要也围绕“最高可借 X 万元”“X 分钟到账”“日息低至 X 元”这三个宣传点。 专业的移动营销数据分析平台 4） 护肤类产品唯品会信息流视频广告解析 以唯品会所投放的信息流视频创意为例， 其主要以由美妆主播测评， 推荐的方式引出对应的 产品，进一步引出购买渠道唯品会新人专区。在引导相关操作的时候，详细具体，引导用 户尝试。 专业的移动营销数据分析平台 5）折扣特卖 App拼多多信息流广告解析