益普索：声入人心：2025年播客行业报告（50页）.pdf

1、声入人心2025年播客行业报告目 录Contents01.研究方法说明02.更均衡的人群，更丰富的媒介03.2025中文播客市场商业化趋势05.2025播客营销品牌影响力榜单及关键发现06.中文播客节目的“声”意经04.“声”入人心：播客广告效果评估01研究方法说明研究方法说明执行周期播客听众（行业报告）品牌方主播数据采集算法模型播客听众（视频播客）02更均衡的人群，更丰富的媒介男女比例更均衡，核心年龄段依然稳定性 别年 龄城市分布变化小，听众收入有所提升所在地区 月收入收听播客多久了？听听且留下，老听众持续高效留存各年龄段听众在2024年收听播客的时长较2023年 2024年收听播客的时长较

2、2023年 听了又听，越听越久知道或观看过视频播客播客形式拓展，视频播客进入听众视野了解但未观看过视频播客的用户将来观看视频播客的可能性 视频播客或帮助播客进入新平台类型如果以下平台推出视频播客，您会选择在哪类平台观看22.46%视频形式vs.纯音频形式：暂未形成明显体验差异对比纯音频播客和视频播客的收听/观看体验 032025中文播客市场商业化趋势：花更多，挣更多，投更多各年龄段听众2024年购买播客付费节目/订阅付费专辑的金额较2023年 2024年购买播客付费节目/订阅付费专辑的金额较2023年 付更多钱听节目各年龄段听众2024年因为播客节目中的品牌广告以及主播推荐而购买品牌/产品的金

3、额较2023年 2024年因为播客节目中的品牌广告以及主播推荐而购买品牌/产品的金额较2023年 花更多钱买产品您主理的播客2024年收入较2023年 2024年挣得更多您的品牌/产品2024年在营销投放上针对播客的投放支出较2023年 2024年投得更多您在播客的投放支出占您所有营销投放支出的比例 先发品牌享受流量红利，播客广告潜力巨大04“声”入人心：播客广告效果评估品牌效果易低估播客投放增长困境：转化效果难追踪，品牌效果易低估转化效果难追踪1233i进入心智采取行动影响他人打造更适合播客的广告效果评估体系记忆度好感度考虑度购买度推荐度播客广告效果评估指标说明记忆度好感度考虑度购买度推荐度

4、好感度提升 助力品牌“圈粉”62.34%好感度考虑度提升 撬动购买意愿61.39%听到广告内容之后，会产生的非消费行为或感受考虑度购买行动 从种草走向下单48.75%购买度推荐带动 口碑传播利器58.59%推荐度口碑推荐对首次购买决策的影响052025播客营销品牌影响力榜单及关键发现2025播客营销品牌影响力榜单TOP20排名品牌12345排名品牌678910排名品牌1112131415排名品牌1617181920品牌投放效果品牌效果与转化效果呈强相关性高19高频消费品类品牌，其播客广告拥有更强转化力播客是非处方药（OTC）和保健品的“天然广告场”科技类、互联网类品牌记忆度表现出色在记忆度排名

5、前七中有三个为科技互联网品牌阿根廷澳大利亚奥地利比利时巴西保加利亚加拿大智利中国哥伦比亚克罗地亚丹麦法国德国英国中国香港匈牙利印度印度尼西亚爱尔兰以色列意大利日本马来西亚墨西哥荷兰新西兰秘鲁波兰葡萄牙罗马尼亚沙特阿拉伯新加坡南非韩国西班牙瑞典瑞士泰国土耳其阿拉伯联合酋长国美国越南知名品牌：比预期收获更多新锐品牌：成功的精准触达策略不同广告内容策略各有优势：品牌向不同广告内容策略各有优势：产品向“自动续费”的播客广告：长尾效果超过一年06中文播客节目的“声”意经播客百花齐放，头部表现突出不同类型播客的投放效果排名TOP5喜爱度考虑度转化度推荐度14325143251432514325自我成长类播客：让品牌从“被喜欢”到“被推荐”8%8%自我成长类播客喜剧和脱口秀播客：强大的转化能力头部播客是新锐品牌从0到1的认知加速器23%7%13%10%选择头部播客应关注其核心特征的匹配性日谈公园发现不同播客独特特征，挖掘差异化内容潜力发现不同播客独特特征，挖掘差异化内容潜力发发大王结语关于我们益普索Ipsos日谈公园特别鸣谢平台及播客机构:喜马拉雅、哔哩哔哩、日光派对、声动活泼、凹凸电波、播客公社营销机构:Morketing、SocialBeta