字节跳动：疫直播力：直播社会价值白皮书(32页).pdf

1、伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，各行各业的企业都开始入驻 短视频平台， 短视频平台顺时推出了直播功能， 为传统产业增加了新的渠道。 “云购物” 、 “云 学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷，尤其在疫情期间为实体经济向互联网 转型提供了机会。  抗疫直播力直播社会价值白皮书 03 正是由于直播产业与传统产业的深度融合，疫情期间，直播的经济价值、社会价值得到了极 大发挥。 在经济层面， 电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与， 甚至不少县长也亲自挂帅， 通过直播帮助本地农副产品销售，成为扶贫的新形式。在文化层面，疫情期间，各大直播平 台响应了教育部 “停课不停学”

2、的号召， 为教师在线授课提供了免费直播平台， 甚至清华大学、 北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课，让优质教育共享，为促进教育公平和教 育创新迈出了一大步。 另一方面，在看到直播产业在发挥正向功能的同时，也需直面平台发展带来的负外部性。如 何解决行业发展带来的问题，是所有直播平台共同思考和解决的问题。针对主播违规、未成 年人保护等一系列问题，直播平台在审核机制、内容把关等方面开展了平台责任实践，努力 维护健康向上的内容生态。 本报告将从直播行业现状、直播的经济价值、直播的社会文化价值、直播的平台自律以及发 展趋势等方面进行深度分析，结合行业案例，呈现多元的直播生态，并为直播赋能传统行业 提供新的思路。  抗疫直播力直播社会价值白皮书 04 直播行业近几年经历了快速发展， 随着直播用户的扩大， 已经逐渐成为一种主流的媒介形式。