2019年酒店业务的再转型.pdf

1、酒店业务的再转型010201自2013年起，东方有线为超过 家跨国酒店管理集团提供智慧酒店整体解决方案15 高端及奢华酒店接入客房数已超过40000间，高端酒店市场总体占有超过80%02VOD点播电视订餐广告合作VODVOD点播点播-点播院线点播院线VODVOD点播点播-收益收益分析分析西安悦榕庄集团某酒店点播数据西安悦榕庄集团某酒店点播数据上海洲际集团某酒店点播数据上海洲际集团某酒店点播数据全年全年月均月均日均日均全年全年月均月均日均日均电影点播次数26160218072电影点播次数13512112637电影消费次数357629810电影消费次数14981254点播收入75,0966,258

2、.00206点播收入62,1025,175.17170上海锦江集团某酒店点播数据上海锦江集团某酒店点播数据上海凯悦集团某酒店点播数据上海凯悦集团某酒店点播数据全年全年月均月均日均日均全年全年月均月均日均日均电影点播次数416163468114电影点播次数1100491730电影消费次数407634011电影消费次数406533911点播收入73,3686,114.00201点播收入91,9857,665.42252VODVOD点播点播-收益收益分析分析悦榕庄,6258洲际,5175锦江,6114凯悦,7665010002000300040005000600070008000悦榕庄洲际锦江凯悦点

3、播收入（月均）*四家酒店平均月点播收入6303元；*四家酒店平均月单次点播收入为26元；*各家酒店计费标准不同，造成收入差异（洲际虽然点播收入最少，但单笔点播收入最高，达到41元）21801126346891729812534033905001000150020002500300035004000悦榕庄洲际锦江凯悦点播数据分析电影点播次数电影消费次数*四家酒店平均月电影点播次数为1923次；*四家酒店平均月电影消费次数为276次；*四家酒店平均付费点播转化率达18%电视订餐电视订餐158474782661656119468280480500010000150002000025000300002

4、019/4/182019/4/242019/5/12019/5/82019/5/132019/5/20上海某酒店电视点餐收益分析*上海某酒店第一个月上线，累计点餐收入28048元，平均单次点餐金额为231.80元；*日均点餐收益为849.90元；电视订餐电视订餐广告合作广告合作-部分合作部分合作品牌品牌汽车/出行类奥迪宾利劳斯莱斯首汽约车礼橙专车大众进口奢侈品类B&O酒/茶类茅台古井贡丹溪鲁能集团集团/地产类奥迪出行小罐茶日化类皓乐齿全仕康宝诗龙珠宝广告案例案例1与酒店服务打通，利用酒店专属福利，吸引用户留资/下载品牌APP用户信息收集/引导下载APP200200元2003.填写信息参与活动4.获得/使用代金券奥迪出行活动1.酒店前台设置活动二维码2.入住酒店客人，扫描二维码1234从品牌/车型的核心卖点和设计理念出发，构建主题酒店房间/主题酒店主题酒店/主题酒店房间创意展车酒店前台、大堂DIY点击播放视频媒体座谈主题房间门牌定制BMW X5广告案例案例2结合酒店使用场景，将合作品牌产品，植入摆放在房间内，有效引导用户试用/体验产品体验广告案例案例3