安踏上海南京东路首个十代店,门店形象改善、消费体验提升
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(1)DTC 加速门店形象改造将促进同店增长,例如八代店升级智慧门店后同店增长 22%,并且一般国际品牌门店形象迭代时间需要 3-4 年,而安踏只需 1-2 年,九代首店至十代店首店开业仅历时一年半。(2)进一步整合同商圈内的多家店铺,转而开设大店,随着多品牌的成功,集团在购物中心的话语权提升,我们观察到安踏大货在购物中心已经逐步掌握位置更好、面积更大的店铺。(3)DTC 进一步改善零售呈现,门店布局突显产品故事及精神、产品陈列增强故事性,全方位提升消费者在终端零售店的购物体验。(4)线上、线下终端在负责产品销售外,还需要配合市场热点传播新产品卖点方面、定期组织和消费者互动方面(线下快闪店互动),DTC 可以统一营销和互动节奏,深化产品和品牌记忆,实现拓新、固客。
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