表8、B2C模式下用户消费频次显著提升,复购率提高
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超过4.08亿,2016-18年的CAGR超过14%,浏览支付转化率(订单数/独立访客数)超过11%。随着访客数的上升,订单数及消费人数亦保持快速增长。2018年订单数超过7,200万单,交易用户数超过3,900万人。其中,平均单次消费金额和年度人均消费金额有所下降,人均消费频次有所提升,主要系零食品类的发展及包邮促销活动的增多所致。随着零食品类的发展,其较低的包均价较拉低了单次消费金额。2018年公司为了打造新爆款产品,进行了单品包邮促销,单次消费金额随之下降。同时,引流产品的设置吸引了众多新客户,客户基数的增加和单次消费金额的下滑共同导致人均消费金额的下降。但随着消费频次的上升及复购率的提高,综合来看,B2C模式下营收呈现正向提振的效果。
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