14Q1-24Q4谷歌营业成本率（拆分为折旧费用率和其他费用率）及资本开支变化趋势
2025-03-11 13:37:18
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谷歌广告业务的充足现金流为高额资本开支奠定了基础。谷歌从 2014 年开始大幅增加对于数据中心建设的投资，并且持续把单季度将近半数的现金流作为长期战略投资以发展云技术领域。2016 年谷歌云平台机器学习技术突破，资本开支占比随着云计算业务客户群体的拓展以及硬件的开发提升至新高度。为了快速抢占市场份额，谷歌云采取了具有竞争力的定价策略和免费试用计划，虽然带来了显著的用户增长，但规模效应尚未显现；2018 年以来，为支撑不断增长的用户需求，公司持续加大对数据中心基础设施和技术研发的投入，导致短期内毛利率承压。20Q2 谷歌折旧费用率达到 7.65%的高位，随后逐步回落，24Q4折旧费用率仅 4.38%。
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