23年软饮料品类于快消品中销售额增速领先
2024-06-04 08:15:53
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内部演绎：健康功能化为“品质提升”的核心诉求，厂商通过规格提升/买赠促销等多种方 式提高“ 价格竞争力”。1）品质提升如何演绎：15 年起 中产阶级扩容带动了消费品质意识和健康意识的提升，20 年疫情虽对宏观经济造成一定扰动，但也进一步强化了大众对健康的关注，市场上带有健康属性的品类收入录得良好增势，以无糖茶为代表的健康清淡饮品快速增长。而在此基础上，部分带有特定功效性的软饮产品也成功触达消费者心智，以功能性实现更高的产品附加值和消费粘性。2）价格诉求如何表达：除通过品质提升来提高品价比的方式外，各软饮厂商也正通过大规格产品、推出买赠活动/扫码返现活动等方式，在不扰动价盘的基础上，充分突出自身产品的价格优势。据尼尔森，大包装的碳酸饮料/即饮茶/果汁/瓶装水 23 年分别同比增长 101%/105%/72%/40%，以更经济实惠的特性成为消费者居家囤货/外出聚会等消费场景的优选。
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