本次“618”大促期间，综合电商里美妆护肤和香水彩妆GMV分别同比下降
2022-06-28 14:23:18
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➢ 综合电商 GMV达 5826亿元，仅同比增长 0.7%；其中天猫稳居第一，京东紧随其后，竞争格局较为稳定。分品类来看：（1）洗护清洁类为刚需高频的必备品，在本次大促中更受消费者青睐，GMV 同比增长 33.1%；2021 年“618”期间天猫为该品类的份额第一，而本次京东实现超越，桂冠易主。（2）虽各地疫情逐渐消退，但消费者对于方便速食的囤货需求或显著增加，其 GMV同比增长 27.5%。（3）或因宏观经济和疫情对于用户消费能力的影响，非刚性需求减少，美容护肤和香水彩妆的 GMV同比下降，而二者均为天猫的优势品类，本次“618”期间在天猫平台的 GMV占比远超京东和拼多多，其 GMV的下降或对于天猫的影响相对更大。
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