图表302019-2024瑞幸销售费用率
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根据 NCBD 的调研，拿铁、美式与果咖是目前中国咖啡消费者中最受欢迎的品类，这一趋势也与瑞幸咖啡的产品布局高度契合。瑞幸秉持“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，销售费用率从 2021 年到 2024 年一直维持在 6%以下，意味着瑞幸运营效率的提升和市场地位与品牌竞争力的强化，这离不开瑞幸不断推出爆品与联名的营销策略。
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