图表134马来西亚电视市场品牌零售量份额
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中资在新兴市场成长潜力巨大。以新兴市场的东南五国，印尼，越南，泰国，马来西亚和菲律宾为例。韩系品牌在这些地区份额高企且行业格局较为稳定，日系品牌份额有下降趋势。根据欧睿数据，印尼，越南，菲律宾和泰国的电视市场 CR2 均超过 50%。中国电视在东南亚表现呈现分化趋势，部分市场较好。但是我们认为新兴市场依然具有较大潜力，根据欧睿数据，除了印尼，其他四国的电视渗透率都超过了 80%，其中越南更是高于 100%。而成熟的市场意味着未来潜在的换机周期和结构升级。东南亚的电视销售均价并不高，越南的电视平均售价在 3000 元，而泰国只有 2000 元。韩系电视在低价格段的产品已经失去竞争优势，其高端电视系列价格高昂。中国电视则一方面因为产能优势在普通液晶电视有更高的性价比，另一方面更高级别的 Mini LED 电视质价比尽显。从本地化来看，TCL 以越南作为东南亚市场开发的锚点，据经济观察网，早在上个世纪九十年代就成立了销售和制造公司。目前 TCL 在越南的产能约在 800 万台。
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