图2-3：2026年1-6月中国名酒、地方酒、基酒批发价格旬环比指数16

三、消费理性持续深化，场景与动机发生根本性转移 当前白酒消费行为正经历深刻的系统性重塑，理性化与性价比优先已成为绝对主流，高达86.4% 归产品本质，追求“质价比”，迫使酒企重新审视定价策略与产品矩阵。 消费场景与动机同步发生根本性转移。49.3%的企业指出消费场景正从传统的商务礼赠向日常刚 需渗透，同时47.6%的企业认为消费动机由社交驱动转向悦己为主。这标志着白酒正逐步剥离 其厚重的“社交货币”属性，回归饮品本源，高频、自饮的消费模式正在崛起。 此外，消费习惯与人群结构也在悄然演变。39.2%的企业关注到低度微与健康松弛的需求增长， 而38.1%的企业敏锐捕捉到年轻化与女性化的代际更迭趋势。整体来看，白酒行业正从“面子消 费”转向“里子消费”，未来具备高品质、适度化、健康化特征的产品将更具竞争力。 @2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)－中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询（中国）有限公司－中国有限责任公司，毕马威会计师事务 所－澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所－香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联 的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。