蜜雪冰城产品采取大单品策略，前五大产品销量占比41.2%
2025-07-25 13:43:14
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产品结构上则坚持“长青款+季节爆款+全球特供”金字塔基座产品策略。基石产品：2024Q1-Q3，公司前五大畅销常青款产品（柠檬水/冰淇淋/珍珠奶茶/蜜桃四季春/满杯百香果）占在国内总饮品出杯量的约 41.2%，其中柠檬水、冰淇淋、珍珠奶茶销量分别为 11亿、14亿和 3.85亿，销售额约占整体的约 10%、6%、5%。大单品持续出新，新品茉莉奶绿于 2024 年 7月上市，上市首月售出超 1亿杯。我们认为大单品策略利于公司原材料规模化采购，压缩成本。同时，蜜雪通过推出季节爆品制造新鲜感（草莓摇摇奶昔等）、全球特供适配本地口味（东南亚榴莲椰椰、日本抹茶玄米），丰富品牌新鲜感与话题度。
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