国补拉动净水器线下效果明显
2025-07-30 13:40:08
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分渠道看：线下国补拉动效果明显，线上抖音增长亮眼。根据奥维云网数据，净水器线上市场份额从 2020 年的 38.1%持续攀升至 2024 年的 55%。从拉动行业增长上看，线下市场因政策直接触达和体验优势（如滤芯过滤效果可视化）增长更为突出，25H1 净水器线上/线下销额同比增长分别为 23%/52%；而线上抖音渠道则凭借内容营销和新兴消费场景实现高速扩张，25H1 末端净水线上市场抖音渠道销额 4.1 亿元，同比+31.3%。
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