渠道变化:兴趣电商增长,线下性价比渠道驱动 2025年与2022年相比,县城消费者的购物渠道选择呈现出分层化的特点,其演变 路径与高线城市的消费习惯同步性进一步增强。 在线上渠道方面,过去一年,更多地使用传统电商平台与社区团购的县城消费者 的比例有所下滑,与此同时,以内容驱动的社交电商保持稳定渗透,而“外卖或本地 生活平台”作为满足即时性需求的基础设施,更多使用的人和使用率均有所提升(使 用率来看,2025年,62.4%的受访居民使用过该渠道,2022年这一比例为54.4%)。 传统零售业态普遍面临客流分散,更多地去菜市场与综合型商场的县城消费者比 例均有回落,显示出其作为主流消费空间的吸引力正在减弱。与之形成对比的是,以 “近场、便利、高性价比”线下消费模式的偏好上升一一这一趋势与高线城市近年来 零售业态的迭代方向基本同步。