图7：中国毛绒玩具市场消费群体占比,%三个皮匠报告
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当前，毛绒玩具市场已由传统的儿童消费，转向以年轻人为主导的消费结构。数据显示，90后与00后消费者共同占据了61%的市场份额， 年轻人的购买行为呈现出鲜明的“悦己”与“社交”双重特征。高达92.1%的消费者购买是为了取悦自己，彰显了毛绒玩具作为"情绪慰藉品 的核心价值。同时，超半数（51.1%）人会购买送给朋友，使其成为重要的社交礼物，拓宽了产品的使用场景。 毛绒玩具已从“儿童玩具”成功转型为覆盖全年龄段的“情感载体”，其市场增长的核心驱动力来自于年轻一代的“自我关怀”与“情感联结”
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