2025年,广告投放进一步向高参与度的格式转移。视频 广告依然占据主导地位,同时试玩广告(Playables)占据了 显著份额,激励视频广告位持续增长。这对素材格式选 择和创意质量提出了更高要求,单纯依赖广告渠道的选 择已不足以制胜。 平台整合向 Meta 倾斜的趋势愈发明显。Instagram 和 Facebook 的市场份额有所增长,而 TikTok和YouTube则 出现下滑。AppLovin和 Mintegral 同比增长约30%,通过 抢占AdMob(仅增长约4%)的市场份额,释放出市场正 加速逃离传统广告渠道的信号。 曝光量同样向少数品类聚集。解谜类游戏的曝光量同比增 长约 40%,占据了全球总曝光量的约 30%。头部子品类 (对消、沙盒、二合)的曝光效能均达到全球平均水平的 3倍以上。 其结果是:流量正在高度集中,创意素材的衰退速度不断 加快,“还可以"的素材水平已越来越难以维持投放效果。 创意赢家的更迭以周为单位。通过 Sensor Tower应用广告情报,您可以实时查看所在细 分市场的流量风向,并优化测试方案。 Tower最新分类体系。