居民收入持续增长,消费水平继续向上。1975-1990年日本居民收入及家庭国内消费均呈现增长势头,此外房价上涨和股市繁荣使得日本居民财产性收入大幅增加,其中 1975-1989年日经指数上涨了 796%,工资收入和财产收入增长进一步提升了日本居民的购买力。消费水平向上,1990年日本家庭国内最终消费支出相比 1980年增长 76%。从消费结构上来看,交通通讯、教育娱乐等占比逐步上升,家居消费占比下降,但总体支出绝对值仍在增加。此外个性化、品牌化 日本 80-90年代奢侈品疯狂消费)、服务消费 餐饮业、外卖业)增加。