2012-2023年伊利、蒙牛、新乳业广宣费用率对比
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营销效率较高,近年来广宣费用投放理性。2012 年孙伊萍总裁上任后成立了分管不同品牌类别的品牌中心,依据不同的方向和重点管理每一类品牌,并重新梳理子品牌整体架构,制订了集中资源打造个别重点品牌的策略,品牌发展重点为特仑苏、纯甄等。但由于竞对伊利强势培育常温酸,双寡头竞争加剧,2012-2016 年伊利、蒙牛广宣费用率均有所提升。2016 年卢敏放总裁到任后,公司各品牌营销资源投入更为均衡,低温、冷饮、奶粉、奶酪等品类齐头并进,营销资源协同利用+双寡头竞争缓和推动公司广宣费用率 2020-2022 年回落。横向对比来看, 2012 年至今伊利广宣费用率均高于蒙牛,反映出蒙牛高效营销能力。
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