国内外品牌香水赛道布局动向(2024-2025)
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据弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据，2018-2023 年中国大陆香水市场以 15% 的年复合增长率领跑，远超护肤品（8.4%）、个人护理品（5.8%）及彩妆（4.7%）等其他美妆品类。该机构预测，2023-2028 年香水仍将是美妆行业增长最快的品类，年复合增长率高达 14%，市场规模将增至 440 亿元人民币，增速依旧领先于护肤品（8.7%）、个人护理品（6.0%）及彩妆（8.4%）。此外，欧睿、德勤、灼识等多家机构的香水市场规模预测亦显示，未来 4-5 年该赛道年复合增长率可能在 9% 以上。 (图 6) 市场热度进一步印证了这一判断：国际美妆集团加速布局香水业务的同时，Max Mara、COS、BV 等非美妆领域时尚品牌，以及毛戈平、珀莱雅等国产美妆品牌也纷纷跨界入局 2025 年 9 月 24 日
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