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糖果市场集中度低，龙头份额持续增长。从市场格局来看，糖果市场集中度低，2023年 CR5 为 32.1%，CR10 为 40.5%。据中国食品工业协会统计，2015 年以来，受行业结构调整的影响，糖果生产企业数量呈先升后降的发展态势，截至到 2021 年底，全国规模以上糖果企业数量约为 360 家，较上年同期进一步下滑。在这一背景下，喜之郎、旺旺、雀巢等头部企业近年来市场份额有所提升。为应对环境竞争，旺旺一方面推动旺仔牛奶糖、QQ 糖等传统优势品类持续扩容，另一方面积极打造注心旺旺软糖、果汁 100 软糖等新品，五年间，旺旺在糖果市场的份额占比由 2018 年的 4.8%提升至 2023 年的 7.1%，成功赶超雀巢，目前仅次于喜之郎。
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