1.3.3.本土品牌崛起与东方叙事强化 近年来，中国功能饮料市场呈现“本土品牌崛起、国际品牌份额下滑”的格局，本 土品牌凭借本土化渠道渗透、东方文化赋能、性价比优势，逐步打破国际品牌的垄断地 位，同时通过强化东方叙事打造差异化竞争壁垒，推动产业向本土化方向转型。 本土品牌崛起核心依托三大优势：一是渠道渗透力强。依托便利店、夫妻店、社区 团购等下沉渠道广泛覆盖，渠道覆盖率较国际品牌高30%以上，三四线及县域市场占比 超70%；深耕渠道触达最后一公里，适配即时消费需求，2025年线下渠道销量占比85% ，显著高于国际品牌的60%。 二是东方叙事构建差异。绑定东方养生与国潮文化，从成分、包装、营销传递东方 价值，区别于国际品牌西方功能导向。如东鹏特饮推出植萃能量饮、观云饮打造中医配 方草本饮料，同时联名国潮IP、非遗及传统节日强化叙事，2025年东方文化主题营销 活动增速40%，带动销量增长。 三是性价比与本土化创新适配需求。凭借生产与渠道成本优势，产品价格较国际品 牌低20%-30%，吸弓1价格敏感群体；贴合国人口感与消费习惯创新，推出果味电解质 三个皮匠报告网 —全行业研究报告、财报、峰会、数据、产业政策下载平台