空刻品牌力在抖音渠道方便速食品牌排行上持续提升
2022-12-26 08:16:03
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首创速食意面+立体化投放聚焦核心消费者，品牌即品类的消费者认知逐步形成。如上文所述，高端方便主食消费者以 Z 时代、精致妈妈、资深中产为主，因此针对潜在受众，公司以“海陆空式”立体化投放（直播带货/KOL 种草/梯媒广告/电视剧广告植入等）进行品牌宣传，配合产品/渠道力的同步发力，空刻品牌影响力持续提升，从数据上看，空刻在抖音渠道方便速食品牌排行榜上从 2021 年 10 月的第 6 名持续进步至 2022年 3 月的第 2 名，并从 2022 年 4 月开始稳居第 1 名。此外，从 2022 年双十一天猫平台速食意面销售情况看，头部玩家仅空刻意面实现了高速增长，锋味派甚至已经开始下滑，侧面可以验证空刻意面品牌力的持续提升。
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