1.市场总体规模与增长态势 2025 年中国互联网广告市场规模预计约为7,257亿人民币，较 2024 年增长11.50%。尽 管增速相较于 2024 年有轻微回调，但依然维持了稳健的两位数增长态势。在全球经济深化 调整的大背景下，这一增长率充分彰显了中国数字经济的强大韧性与健康活力，也预示着后 疫情时代强韧的长期增长潜力。 2025年中国互联网营销市场规模（包含电商推广、社交营销等）预计为8,818亿人民 币，较上年增幅约为13.56%，增幅持续领先于广告市场。与广告市场类似，其整体规模在 经历了 2022 年的短暂回调后，近年来呈现企稳回升的态势。 广告与营销市场总规模合计约为16,075亿元，较上年增幅为12.62%。 刚刚结束的中央经济工作会议中强调的"坚持内需为主导"战略，在互联网广告市场得到 了直观体现。消费相关品类的强劲增长，成为拉动市场规模扩张的核心引擎。 2.广告形式结构分析：电商与视频信息流双引[擎驱动 从广告形式的收入结构来看，两大趋势尤为突出: 电商品类广告不仅持续多年占据着近三成的市场份额，其地位稳固，而且依然以 15.58% 的同比增速领跑其他广告形式。这反映了在扩大内需的宏观背景下，电商作为连接生产与消 费的关键环节，其营销价值持续释放