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权益卡提升用户复购率。快餐消费相对其他餐饮品类更刚需，同时肯德基、必胜客在国内积极拓展早餐、咖啡、下午茶等场景，增加触达用户潜在节点，同时通过会员权益卡销售提升用户品牌复购率。肯德基最初针对不同消费群体推出多样化付费特权会员：宅神卡（每天免 2 次外送费）、醒神卡（每天 1 份任一早餐两件套 6折）、提神卡（每天一杯中杯现磨咖啡 10 元）等；之后整合推出大神卡（90 天 38 元，新人优惠 30 元），集合多种权益为一身。此外，肯德基每年给 10 万名消费量排名较高的客户发放免费“挚友卡”，持卡者可以获得优先取餐、专属经理服务等特权；1H22 至 1H23 期间，肯德基挚友卡/特权会员/常规会员/新会员及回归会员在一年的消费频次分别是 100 次/26 次/6 次/3 次；截至 1H23,肯德基活跃会员数量 1.9 亿人，每用户平均收入（ARPU） 277 元，特权付费会员的 ARPU是新会员的七倍以上。
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