中国电视企业海外份额提升趋势将延续。近年韩系品牌在海外电视市场份额走弱,以海信、TCL 为代表的中国品牌表现强势。目前海信、TCL 在海外电视市场的出货量份额为三星的一半左右,未来份额提升空间广阔。我们认为海信、TCL已具备冲击三星全球电视龙头的条件,未来海外业务的成长性将不断凸显,主要因为:1)LCD面板产业链转移至中国,韩系高品牌溢价难以维系。当前中国面板企业已掌握 LCD面板产业的话语权。三星、LG退出 LCD电视面板生产后,和中国电视企业使用的 LCD 面板无本质差异,其产品品质难以支撑较高的品牌溢价。中国品牌将凭借产品高质价比优势不断进攻韩系品牌的市场份额。2)中国电视企业积极开展欧洲杯、世界杯、美国 NFL等体育赛事营销,不断补足品牌营销和线下渠道短板。 2024年 10月海信宣布将以 2025年世俱杯第一位全球官方合作伙伴的身份,与国际足联共同打造全新一届世俱杯。