HAZZYS对比RalphLauren、TOMMYHILFIGER、比音勒芬
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哈吉斯产品主打英伦风,与中高端休闲服饰头部品牌Ralph Lauren、Tommy Hilfiger 及比音勒芬的产品定位错开,实现差异化竞争。Ralph Lauren 起源于1967 年,以标志性马球 Polo 衫闻名,产品设计源于美国历史传统,融合西部拓荒、印第安文化和好莱坞情怀,具备典型的美国风格;Tommy Hilfiger 创立于 1985年,品牌秉承美国精神,以美式风为设计基础,更强调简单随性和舒适休闲,产品类型主要为 polo 衫、牛津衬衫、绞花毛衣、棒球帽、blazer 西装;比音勒芬以“生活高尔夫”为品牌风格,将高尔夫运动文化和高端休闲结合起来,提供运动化和生活化的轻商务风 T 恤和专业高尔夫服饰;由此看,在各品牌均定位国内中高档品牌市场竞争下,哈吉斯定位英伦风以和其他品牌形成显著区分,以差异化的定位避免同质化的竞争。
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