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文旅业务客群与电商、培训客群画像重合度高,客源二次复用。文旅业务主要面向亲子游以及 7~18 岁青少年,这与东方甄选以及教培业务的客户画像高度重合。东方甄选旗下抖音账号“东方甄选看世界”粉丝数达 289 万人,新东方文旅达 72.5 万,此外公司还在教培领域深耕 30 余年,客源在品牌信任感的加持下有望重复复购,客户转化率预计较高。成立一年以来,新东方文旅矩阵账号 GMV 破亿,直播全域支付 ROI66+,2024 暑期累计曝光突破 2 亿。
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