MAT2022-MAT2023淘宝天猫保健食品重点品类Top5品牌市场份额对比
2024-04-19 08:17:28
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行业竞争格局较为散乱，汤臣倍健&Swisse 市占率持续提升。由于行业准入门槛相对不高、产品的品类繁多，我国营养保健食品竞争格局较为零散，2023 年我国 VDS行业 CR5 和 CR10 分别仅 29.9%和 39.5%，行业中尾部充斥着大量中小厂商。尤其近年来随着年轻消费群体的增长、原料剂型的丰富以及电商平台的蓬勃发展，大量新晋品牌入局，进一步加剧行业竞争，即使头部企业也频繁出现位次交替。2014 年行业前二的安利和无限极分别占据 10.3%和8.2%市场份额，随着传统渠道增长放缓、直销渠道甚至出现下降等因素，两者市场占有率出现明显回落，而汤臣倍健凭借全球资源的整合、电商渠道的开拓、单品的打造逐渐成长为行业龙头，2023 年公司占据 10.4%的市场份额，2019 年至今连续 5 年位于行业首位，而 Swisse（健合）凭借在线上渠道的优势及年轻群体的影响力也实现市占率的持续提升。
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