图表9“黑色星期五”购物节线上销售额
2021-12-28 13:42:17
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美国节日当天销售额增速下降，整体购物季线上销售额微增。据 Adobe Analytics，2021年感恩节当日（11 月 25 日）线上销售额 51 亿，与 20 年持平；“黑色星期五（” Black Friday，11 月 26 日）当日销售额 89 亿美元，同比下降 1.1%，低于此前 18-20 年 20%的复合增速；“网络星期一”（Cyber Monday，11 月 29 日）当日销售额 107 亿美元，同比下降 0.9%，低于此前 18-20 年 17%的复合增速。综上，三日销售额合计共 247 亿美元，同比下降 1%。若拉长时间线，线上销售额有小幅度增长。据 NRF 数据， 11 月 1 日到 29 日美国网络成交额同比增长 12%，预计冬季假日（11-12 月）消费同比增速在 11-15%这一区间。
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